雙11短視頻本店爆款玩法內容招稿要求

本文主題雙11,淘寶調性,淘寶問答。

轉眼已是9月的最后一天，今年只有短短三個月的時間，距離雙十一也是有一個多月的時間了，商家們都準備得如何了?我今天要帶來的雙11短視頻本店爆款玩法內容的招稿要求，一起來看看吧!

主要是圍繞單品類視頻：

推薦投稿3:4和16:9尺寸的視頻。9:16尺寸視頻無法同步裝修到主圖;1：1尺寸視頻不支持投稿到欄目。

1、視頻內容需要強調單品核心賣點，下掛1個商品(不可關聯(lián)多品)，內容審核通過。

2、這只審核通過的視頻同時裝修到這款商品的主圖上，必須是同1只視頻。

3、這個商品為雙11打標商品。

一、視頻內容審核說明：

顏值類單品的展示型視頻：主要是服飾行業(yè)下的商品視頻要求

服飾類視頻可以允許時尚街拍類內容，審核的原則如下：

1.服飾類的必須要真人上身展示

2.模特顏值較高

3.模特表情動作自然，非定格非閃光燈;

4.拍攝場景優(yōu)美，實景裝修或街頭外景

5.模特定點走位拍攝圖片的時候順帶拍的視頻不要;

女裝不通過拍照時擺拍畫面不流暢

鞋子不通過視頻純外觀展示

女裝不通過畫面有閃光燈

女裝

--通過展示多款顏色穿搭街拍畫面調性OK

女裝通過展示整套穿搭

鞋子

--通過室內拍攝的畫面調性好，場景簡易普通調性不足的不通過

女裝

--通過室內拍攝的要求畫面調性好，場景簡易普通調性不足的會不通過

鞋子

--需優(yōu)化建議實景拍攝，減少3D純黑背景拍攝

功能類單品的展示型視頻：需要視頻展示商品功能效果展示。

相對適合的行業(yè)：小家電/百貨/玩具/工具/功能類單品，審核的原則如下：

1.拍攝畫面的調性好，內容節(jié)奏適中，不要拖沓。

2.必要的時候添加花字輔助說明，增加內容看點。

3.過程中如果包含直觀的產品功能效果測評的話加分。

4.內容要突出商品賣點，比如某個美食教程，關聯(lián)商品是偶爾出鏡的刀或砧板。

小家電通過功能/使用演示

小家電通過功能/使用演示

小家電通過功能/使用演示

百貨通過功能/使用演示

百貨通過功能/使用演示

美食通過制作演示

小家電

--需優(yōu)化品牌貼片請放在片尾不超過2S，前面13S建議實景拍攝，不要3D純黑背景拍攝

講解教程類類單品視頻：需要通過講解來表達

適用于需要進一步演示深度講解的商品，審核的原則如下：

1.收音正常無雜音，表述流暢，不要很廣告感的播音腔。

2.表達互動有一定感染力，不要太過一板一眼。

3.表述的過程生動有趣內容有看點，能體現(xiàn)產品核心賣點的內容加分。

百貨通過

百貨通過

美妝通過

百貨通過

女裝

--不通過畫面粗糙表述平平

女裝

--不通過畫面粗糙收音有問題

二、視頻封面圖審核說明：

視頻的封面圖是審核中的重要一環(huán)，因為封面圖原因被拒絕的內容占比較高，?封面圖在前臺透出直接會影響內容的曝光點擊率，2個尺寸的視頻封面圖(視頻同尺寸圖和1:1封面圖)，請大家引起重視認真對待!

審核的原則如下：

1)2個尺寸的視頻封面圖都要求清晰度達標，構圖調性美觀，不接受隨意低質量的封面圖

2)2個尺寸的封面圖不能使用純商品白底/黑底/商品摳圖/背景純PS虛構圖/拼接圖/不允許包含品牌LOGO牛皮癬

3)封面圖要求和視頻里的畫面調性一致，符合封面圖所見即所得，拒絕封面圖模特和視頻畫面模特不一致的情況。

4)封面圖允許添加構圖排版好看的花字，來突出內容看點，但拒絕粗糙添加影響調性美觀的花字，比如純宋體或美感欠佳的排版。

三、視頻基礎指標審核要求：

機審基礎要求：

1、視頻下掛商品必須要滿足營銷新7條，雙11爆款玩法僅能下掛1個商品，必須滿足短視頻符合視頻推廣類目要求。

2、畫面要求720p以上，比例為16:9或3:4，橫版或豎版拍攝

3、畫質高清，例如mp4格式平均碼率>0.56Mbps。

4、視頻大小小于120M。

5、視頻格式要求：mp4、mov、flv、f4v。

短視頻投稿的細節(jié)比較多，但都是為了合理規(guī)范平臺，給大家?guī)砀觾?yōu)質的內容，也給那些認真開店，認真運營的商家們更多的機會。

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