2020雙十一售后問(wèn)題有哪些
2023-01-11| 14:10|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:54
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本文主題雙十一,淘寶阿里,淘寶問(wèn)答。
2023年雙十一落幕了,又創(chuàng)造了一個(gè)銷(xiāo)售神話(huà)后悄悄褪去,但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)這只是另外一個(gè)開(kāi)始,接下來(lái)的物流的忙碌和售后的壓力讓他們不能放松。想起去年雙十一574億退款的謠言,今年的退貨率又是幾何呢?
相殺·商家的焦慮
回憶去年“雙11”結(jié)束時(shí),成交額突破912億元的余溫還未散,一條退貨574億元的謠言便在坊間瘋傳。
盡管這個(gè)數(shù)字此后被證明是假消息,但商家心里都明白,所有事都并非空穴來(lái)風(fēng),退貨這個(gè)傷疤,是每一次“雙11”后都要被揭開(kāi)的。
“平時(shí)退貨率在10%,我們認(rèn)為控制得就算可以?!p11’能達(dá)到30%,這個(gè)數(shù)字在業(yè)內(nèi)也不算高,我見(jiàn)過(guò)個(gè)別飆到50%的,這都是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的真事?!痹鴧⒓舆^(guò)三年“雙11”活動(dòng)的一服裝淘品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Cindy對(duì)新金融觀察記者表示,“不同品類(lèi)退貨率不同,服裝鞋帽是重災(zāi)區(qū),一直以來(lái)也都是要把退貨率計(jì)入成本里的。像護(hù)膚品、玩具相對(duì)就比較低。”
然而真正的退貨率對(duì)阿里平臺(tái)來(lái)說(shuō)一直是比較敏感的,業(yè)內(nèi)人士向新金融觀察記者表示,退貨率直接影響“雙11”交易額整體成績(jī),所以一直是謎之?dāng)?shù)字,只有阿里自己才清楚。而有關(guān)去年真正的“雙11”退貨率,業(yè)內(nèi)部分人士對(duì)25%的說(shuō)法相對(duì)認(rèn)同。
“退貨率高企,沖動(dòng)消費(fèi)勢(shì)必是原因之一,但對(duì)我們商家來(lái)說(shuō),更可怕的是刻意退貨。”Cindy說(shuō)。
所謂刻意退貨,以服裝為例,就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí),因?yàn)榭钍?、尺碼不確定,把所有可能合適的全部買(mǎi)來(lái)。目前大多數(shù)店鋪有7天無(wú)理由退款,所以在到貨后,用戶(hù)會(huì)只挑選款式、尺碼滿(mǎn)意的留下來(lái),其他的則直接退貨。
據(jù)Cindy表示,這類(lèi)用戶(hù)并不少見(jiàn),在有些知識(shí)類(lèi)網(wǎng)站,甚至有用戶(hù)把這個(gè)方法寫(xiě)成攻略廣而告之。
網(wǎng)購(gòu)發(fā)展階段,許多消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中遭受損失,因此政策條文中許多內(nèi)容是關(guān)于消費(fèi)者保護(hù)的。例如國(guó)家工商總局制定的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》和《工商行政管理部門(mén)處理消費(fèi)者投訴辦法》,破解了網(wǎng)購(gòu)維權(quán)難的局面。
而如今看來(lái),甲乙兩方位置轉(zhuǎn)換,對(duì)于上述刻意退款,商家所蒙受的損失尚沒(méi)有政策進(jìn)行保護(hù)。
而這個(gè)損失還只是一方面。
因?yàn)橐I備“雙11”的爆發(fā)和釋放,大多數(shù)商家在大促前都要壓貨,甚至要刻意壓制11月上旬的銷(xiāo)售力,而“雙11”過(guò)后,商家們又要迎來(lái)一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的銷(xiāo)售淡季。盡管有走量?jī)?yōu)勢(shì),但與日常利潤(rùn)相比,其中的損失也許只有商家自己了解。
商家們一方面要面對(duì)“雙11”后的各種問(wèn)題,同樣也要承受消費(fèi)力一個(gè)月左右的恢復(fù)期。這還不是全部,在這暗淡的恢復(fù)期中,大多數(shù)商家則必須開(kāi)始做“雙12”的籌備了。
與此同時(shí),這讓業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了質(zhì)疑“雙11”是否應(yīng)該消失的聲音。
“最初的‘雙11’是為了促銷(xiāo)和推廣,以及培養(yǎng)大家的電商消費(fèi)意識(shí),現(xiàn)在僅淘寶(天貓)活躍用戶(hù)就達(dá)到了3.86億,所以會(huì)有人討論‘雙11’是否還有存在的必要。這是一個(gè)利與弊的問(wèn)題,但從商業(yè)的發(fā)展來(lái)看,整個(gè)電商形態(tài)或許會(huì)演變成更為合理的形式。”電商評(píng)論人王鵬舉對(duì)新金融觀察記者表示。
相殺·平臺(tái)再逼站隊(duì)
一直以來(lái),“雙11”對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō),都不是賣(mài)貨這么簡(jiǎn)單。
盡管今年阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)并沒(méi)有像去年一樣大張旗鼓提出“京騰計(jì)劃”和“平京戰(zhàn)役”這樣磨刀霍霍的口號(hào),但表面的平靜背后依然是劍拔弩張。
距離“雙11”不到一周的時(shí)候,珠寶供應(yīng)商周大生在京東平臺(tái)上悄然消失。百度搜索“周大生、京東”還可以找到京東周大生旗艦店的鏈接,但點(diǎn)進(jìn)去卻跳出“出錯(cuò)”的頁(yè)面。
這次意外的分手和周大生不久前的一個(gè)決定有關(guān)。
據(jù)了解,10月26日,周大生出于品牌戰(zhàn)略考慮,提出要退出京東“王牌爭(zhēng)霸”活動(dòng),以及京東“雙11”所有官方活動(dòng)。
11月1日,周大生表示不能接受提前曝光“雙11”優(yōu)惠價(jià)格,但京東則強(qiáng)制要求優(yōu)惠價(jià)格生效,并鎖定了商品價(jià)格,使之無(wú)法修改。無(wú)奈,周大生只能選擇下架產(chǎn)品。隨之而來(lái)的就是周大生后臺(tái)被封鎖。
“站隊(duì)并不是什么新鮮事,‘雙11’活動(dòng)到現(xiàn)在是第八年,除去前三年的普及期,后面幾年年年都會(huì)有站隊(duì)的情況出現(xiàn),特別是針對(duì)這些大品牌的供應(yīng)商。”一廣東面膜供應(yīng)商負(fù)責(zé)人洪剛(化名)對(duì)新金融觀察記者表示。
他表示:“當(dāng)然這也不是京東一家,阿里等平臺(tái)也涵蓋在里面。其實(shí)都是一樣的,阿里‘雙11’時(shí)京東會(huì)拉供應(yīng)商,京東‘6·18’的時(shí)候阿里也一樣會(huì)想個(gè)名頭搞促銷(xiāo)。前兩年比較火的說(shuō)法是打價(jià)格戰(zhàn),核心的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有變,逼站隊(duì)也是這個(gè)目的。”
去年“雙11”期間,有供應(yīng)商提出阿里巴巴以天貓會(huì)場(chǎng)資源下架為由要求商家退出京東促銷(xiāo),為此,京東向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)了阿里巴巴集團(tuán)脅迫商家對(duì)京東和阿里進(jìn)行“二選一”的行為。
結(jié)局是兩者相爭(zhēng),供應(yīng)商最受傷。
無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái),如果選擇不參與,那么整個(gè)促銷(xiāo)期間銷(xiāo)售都會(huì)極其慘淡;如果選擇參與,一方面在渠道、物流和服務(wù)上要加大投入,另一方面商品售價(jià)也要壓低,利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)受到極大影響。
“企業(yè)不能把‘雙11’當(dāng)做專(zhuān)門(mén)賣(mài)貨的活動(dòng),借這個(gè)機(jī)會(huì)要做品牌塑造,這樣才能讓‘雙11’損失掉的利潤(rùn)有價(jià)值。”洪剛說(shuō),“許多電商已經(jīng)開(kāi)始走這個(gè)路線(xiàn),當(dāng)然這個(gè)套路對(duì)于缺乏資本的小商家是行不通的。這也是各個(gè)平臺(tái)對(duì)品牌進(jìn)行‘淘沙’的方式,比如今年天貓各地的硬廣都在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的品牌,這是一個(gè)趨勢(shì)?!?/p>
由于今年天貓將整個(gè)重點(diǎn)放在了“新零售”概念上,因此有關(guān)站隊(duì)的消息并不多,與之相對(duì)應(yīng)的是,消息多集中在京東身上。
今年10月底,日本母嬰品牌千趣會(huì)表示無(wú)法登錄商家后臺(tái),無(wú)法管理上下架商品,無(wú)法增減庫(kù)存,更修改不了商品價(jià)格和店鋪裝修。從目前頁(yè)面的表現(xiàn)來(lái)看,銷(xiāo)售尚屬正常。
而此前所傳出日本大王紙尿褲因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)溝通沒(méi)有達(dá)成一致被京東清退的消息,盡管之后大王表示和京東一直是很好的銷(xiāo)售合作伙伴,但從現(xiàn)在的頁(yè)面看來(lái),所有大王旗艦店的紙尿褲都已下架,尚存的是京東海外購(gòu)自營(yíng)和其他供應(yīng)商貨品。
當(dāng)然,強(qiáng)硬的政策也給京東帶來(lái)了許多負(fù)面影響,其中最大的影響即品牌流失。作為平臺(tái)型電商,對(duì)這一點(diǎn)不能不作考量。
相愛(ài)·牽手“新零售”
當(dāng)然,事物總是多面的,當(dāng)了解了發(fā)展總要有陣痛的真相后,一切似乎也沒(méi)有那么壞。
比如今年,“雙11”這個(gè)特殊的商業(yè)活動(dòng)所帶來(lái)的最大啟發(fā)就是“新零售”的出現(xiàn)。
對(duì)“很受傷”的供應(yīng)商來(lái)說(shuō),“新零售”概念未來(lái)的發(fā)展將成為他們的機(jī)會(huì)。
然而“新零售”是什么?
這是馬云在不久前提出的一個(gè)概念,根據(jù)馬云描述,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來(lái),線(xiàn)下與線(xiàn)上零售將深度結(jié)合,再加上現(xiàn)代物流,服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù),構(gòu)成“新零售”的概念。純電商的時(shí)代將很快結(jié)束,“新零售”將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。
“雙11”在“新零售”方面的表現(xiàn),則在一些商業(yè)的變化上。
例如跨境購(gòu)物的盛行,今年有全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與了“雙11”,包括13000多個(gè)國(guó)際品牌,有許多品牌是第一次參加,零售逐漸開(kāi)始實(shí)現(xiàn)全球化。
再例如娛樂(lè)元素的加入,各大平臺(tái)都在通過(guò)直播和晚會(huì)來(lái)銷(xiāo)售。從去年“雙11”天貓狂歡夜成功后,T2O(TVtoONLINE)模式就開(kāi)始逐漸被推廣開(kāi)來(lái)。這個(gè)模式通過(guò)用戶(hù)和視頻節(jié)目的互動(dòng),讓用戶(hù)邊看、邊玩、邊買(mǎi)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)新金融觀察記者表示:“中國(guó)直播所帶來(lái)的龐大流量,如果能夠引流至電商平臺(tái),產(chǎn)生的變現(xiàn)價(jià)值不可估量。網(wǎng)紅+直播模式引導(dǎo)了一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式,對(duì)于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間?!?/p>
另外,新零售還催生了首個(gè)立體“雙11”,也就是VR購(gòu)物?!半p11”期間,天貓推出虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)——Buy+頻道。這次Buy+僅聯(lián)合天貓國(guó)際,挑選了來(lái)自8個(gè)品牌的部分貨品,阿里也通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店實(shí)地取景拍攝,用戶(hù)可以在VR里還原真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景和各國(guó)特色地標(biāo)。
正如中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)新金融觀察記者所說(shuō):“‘新零售’離不開(kāi)新技術(shù)的支撐。”
根據(jù)馬云的設(shè)想,今年的“雙11”是“新零售”的首次大規(guī)模實(shí)驗(yàn)。
“電子商務(wù)這個(gè)詞可能很快就被淘汰,從明年開(kāi)始阿里巴巴將不再提電子商務(wù)這一說(shuō)法,因?yàn)殡娮由虅?wù)只是一個(gè)擺渡的船,只把河岸這一頭搬到另一頭?!瘪R云稱(chēng)。
按照“新零售”的定義,純電商將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn),純線(xiàn)下也會(huì)遇到巨大的挑戰(zhàn)。未來(lái),線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流、數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美結(jié)合,將誕生一種新的零售形態(tài),這會(huì)影響到城市商業(yè)的變革、供應(yīng)鏈的變革以及供給側(cè)的改革。
延續(xù)該思路,曹磊表示:“‘新零售’時(shí)代里,傳統(tǒng)與電商之間是一種相互包容、相互彌補(bǔ)的關(guān)系,線(xiàn)上與線(xiàn)下相互引流,線(xiàn)上展示、銷(xiāo)售商品,而線(xiàn)下則為線(xiàn)上解決‘最后一公里’問(wèn)題,同時(shí)提供線(xiàn)下售后服務(wù)?!?/p>
目前電商占據(jù)了中國(guó)零售總額的10%,還有90%的傳統(tǒng)商業(yè)都沒(méi)變革。
“只有把90%的傳統(tǒng)零售進(jìn)行徹底改革,讓他們也抓住這個(gè)技術(shù)才是最重要的。所以阿里這幾年、未來(lái)幾年的專(zhuān)注點(diǎn),不是考慮自己有多少增長(zhǎng),因?yàn)槲覀円紤]90%的傳統(tǒng)零售行業(yè),讓他們變革,因?yàn)橹挥兴麄冏兏锪?,阿里才能在他們的成長(zhǎng)中得到益處?!?/p>
同時(shí),他也大膽預(yù)測(cè),今年“雙11”的銷(xiāo)售額,將會(huì)成為五年八年以后,每一天平均的交易額。今天的物流包裹,將會(huì)成為五年八年以后,每一天平均的交易量。
以上就是2020雙十一退貨率的有關(guān)內(nèi)容,希望能幫助到大家。
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