直通車提升實(shí)操步驟核心~

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直通車在店鋪運(yùn)營中的重要性不言而喻，直通車付費(fèi)流量和免費(fèi)手淘搜索流量都是來自關(guān)鍵詞搜索，通常我們使用付費(fèi)的精確流量控制來提升免費(fèi)搜索流量，但在實(shí)際操作中會遇到許多情況，如付費(fèi)比例過高，直通車無法引導(dǎo)免費(fèi)搜索流量等情況，那么這些問題主要是在直通車的操作提升過程中目的性不強(qiáng)，缺乏計(jì)劃，導(dǎo)致了直通車操作數(shù)據(jù)提升不明顯而導(dǎo)致了關(guān)鍵詞權(quán)重效果較差。

直接測款，確定主推款。

店主主款的選擇決定了店鋪的發(fā)展方向，因此選擇正確的款式就等于成功的一半。由于預(yù)算可控，在日常選款和測款中常采用直通車方式，因此常采用此方式。直接選款主要有兩種中方式，一種是標(biāo)準(zhǔn)計(jì)畫中的測款計(jì)劃，另一種是批量計(jì)畫中的測款計(jì)劃，這兩種計(jì)畫都是日常教學(xué)中常用的2中方式，但它們都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款一個(gè)計(jì)劃測款，因此在測款數(shù)量上有一定的限制，需要測試的款式較多的話，調(diào)節(jié)不過來，為了有足夠的數(shù)據(jù)來判斷寶貝的潛力，需要進(jìn)行一次定量分析，所以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款要有一定的預(yù)算，測款的費(fèi)用和時(shí)間周期都要提高，而且標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款中可以調(diào)節(jié)的因素比較多，操作比較繁瑣，但標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款更有針對性，可以同時(shí)測試人群、地域、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)。而確定好樣式之后就可以在測款計(jì)劃中直接做調(diào)整做主推計(jì)劃。

量測的設(shè)定比較簡單，選擇好的款式，在手機(jī)端上架即可測款，在關(guān)鍵字選擇上可自選關(guān)鍵字，也可運(yùn)行系統(tǒng)的智能匹配關(guān)鍵字，操作簡單，可以量測多個(gè)型號，而且一個(gè)量測項(xiàng)目可以減少測款預(yù)算，但量測項(xiàng)目確定關(guān)鍵字后仍需將量測項(xiàng)目移至標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，量測項(xiàng)目不包含人群、關(guān)鍵字等細(xì)節(jié)調(diào)整，因此量測項(xiàng)目的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不符合標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃。

很多新的項(xiàng)目沒有可批量計(jì)劃的目標(biāo)性，可以將個(gè)別的幾個(gè)項(xiàng)目放在標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃中循環(huán)測試。

第二，直通車方案選詞。

明確主推寶貝后，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃數(shù)據(jù)優(yōu)化帶動(dòng)搜索免費(fèi)流量的提升，直通車計(jì)劃的第一步是推廣關(guān)鍵詞選擇，這個(gè)步驟很重要，在不同的關(guān)鍵詞后面的搜索人群不同，競爭環(huán)境不同，流量變化的趨勢不同，與寶貝匹配的程度不同，所以關(guān)鍵詞的選擇決定了直通車數(shù)據(jù)和流量的提升，許多商家朋友直通車帶著不動(dòng)自然搜索，數(shù)據(jù)波動(dòng)，不能顯示出來，等等都可能是關(guān)鍵詞選擇的問題。促進(jìn)詞選擇的核心要點(diǎn)是選什么詞，在哪里選？

關(guān)鍵詞的屬性開通后，市場充分展現(xiàn)，保證了后期的增長和獲得流量與競爭力以及關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性與匹配，保證了后期轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，同時(shí)也需要參考關(guān)鍵詞競爭度PPC等其他屬性數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞選詞有很多選詞渠道，包括在直通車計(jì)劃中增加關(guān)鍵詞、商務(wù)參謀選詞助手、淘寶首頁搜索框、第三方軟件等，而在日常實(shí)際操作中則有3個(gè)比較實(shí)用的選詞渠道。

一、直通式批量推廣中測字計(jì)畫，新加批量假話增加寶貝，主要開移動(dòng)端，降低電腦端出價(jià)，不加關(guān)鍵詞，只打開匹配，觀察周期數(shù)據(jù)，查看批量推廣報(bào)告。關(guān)注關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率、收藏和購買以及轉(zhuǎn)化投產(chǎn)數(shù)據(jù)，擇優(yōu)在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中添加。在此需要注意的是，批量推廣中的關(guān)鍵字是精確匹配。

二、在商務(wù)顧問的商品中查看單品分析點(diǎn)擊無線手淘搜索，查看最近主要寶貝搜索引流的訪問量，以及觀察加購和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。選取自然搜索占比較高、數(shù)據(jù)較好、表現(xiàn)穩(wěn)定的關(guān)鍵字加入到直通計(jì)劃中，引導(dǎo)提升關(guān)鍵字排名，帶動(dòng)免費(fèi)流量的提升。

三、在商業(yè)參謀中找出市場行情中的商品商店列表，找出類目中與自己的寶貝風(fēng)格相符的類目，價(jià)格相似的TOP寶貝將其主要無線端引流詞和交易詞加入到直通車中，以優(yōu)化和提升。

選擇了主推和推廣關(guān)鍵字之后就是關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)，關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)包括調(diào)價(jià)、調(diào)精、廣泛、加刪。但操作的頻率和幅度會影響我們優(yōu)化數(shù)據(jù)的結(jié)果，因此在優(yōu)化時(shí)必須有明確的目標(biāo)和周期計(jì)劃，以便進(jìn)行關(guān)鍵字的操作。

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