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    如何提高淘寶客服咨詢轉(zhuǎn)化率

    2023-01-11| 14:10|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:42

    本文主題如何提高淘寶客服咨詢轉(zhuǎn)化率,淘寶客服,淘寶問答。

    如何提高淘寶客服咨詢轉(zhuǎn)化率

    如何提高淘寶客服咨詢轉(zhuǎn)化率?我們需要明白一點(diǎn):現(xiàn)在客服的發(fā)展大趨勢(shì)并不是以銷售為驅(qū)動(dòng),而是以服務(wù)為驅(qū)動(dòng),我們最好讓客服成為服務(wù)人員而不是銷售人員。來看看小編的提升淘寶客服咨詢轉(zhuǎn)化率之道。

    1.揣摩消費(fèi)者心理

    只有熟悉消費(fèi)者需求和心理之后,才能提升咨詢轉(zhuǎn)化率。

    (1)消費(fèi)者決策過程

    為什么買——為什么在你家買——為什么在你家現(xiàn)在買

    A.為什么買:在消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)某種商品的需求之后就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為。

    B.為什么在你家買:這一過程更需要貼合消費(fèi)者心理,賣家必須清楚地表達(dá)出你家產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)在哪里,相比其他店鋪,你家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么。

    C.為什么在你家現(xiàn)在買:這一過程可以表達(dá)的理由有很多,比如告訴消費(fèi)者現(xiàn)在產(chǎn)品在打折,很優(yōu)惠,或者是產(chǎn)品馬上就要下架了,現(xiàn)在不買以后就沒有了。

    (2)咨詢前消費(fèi)者在考慮什么

    消費(fèi)者在咨詢前考慮的問題有很多,比如這家店賣什么?這家店我來過嗎?這家店靠譜嗎?這家點(diǎn)有優(yōu)惠活動(dòng)嗎???但歸根到底,消費(fèi)者考慮的實(shí)質(zhì)上就只有兩個(gè)問題:這家店我能信任嗎?我下單買東西能占便宜嗎?那么我們?cè)撊绾谓鉀Q消費(fèi)者的這兩個(gè)問題呢?

    有這樣的一個(gè)流程:

    讓消費(fèi)者覺得舒心——產(chǎn)生信任——產(chǎn)品合適——提供折扣——消費(fèi)者下單

    具體做法:

    A.舒心:a.響應(yīng)及時(shí),這是基礎(chǔ);

    b.把客戶想像成你的女朋友或男朋友;

    c.如果你的產(chǎn)品不是世界上獨(dú)一無二的,請(qǐng)立即服務(wù)你的客戶。

    B.信任:a.態(tài)度一定要好;

    b.服務(wù)時(shí)更有針對(duì)性,搜集特定用戶的信息或是購(gòu)買紀(jì)錄,貼近用戶的生活,拉進(jìn)距離的同時(shí)使用戶產(chǎn)生信賴感。

    C.合適:產(chǎn)品能滿足用戶的需求,就是一個(gè)合適的產(chǎn)品。所以商家需要考慮清楚自己的產(chǎn)品是為什么樣的用戶準(zhǔn)備的,產(chǎn)品特點(diǎn)一定要符合用戶群的需求。

    2.為消費(fèi)者解決問題

    我們的價(jià)值,不是賣了多少貨,而是我們幫助客戶解決了什么問題。

    (1)作為客服我們需要做什么

    A.歸類:盡可能多地看客服的聊天記錄,歸類所有出現(xiàn)的問題;

    B.占比:將各個(gè)類目額問題做一個(gè)占比的整理,看消費(fèi)者最關(guān)心的是哪些問題;

    C.著重解決:著重解決占比最高的問題,比如在這個(gè)問題的處理上提供更多的解決方案;

    D.細(xì)致入微:可能有些問題的占比很小,但這些問題卻對(duì)用戶的決策有著至關(guān)重要的作用,比如童裝的舒適度等。所以我們需要著重地為消費(fèi)者解決這些問題。

    (2)客戶會(huì)產(chǎn)生的問題

    可以把最常出現(xiàn)的問題寫在寶貝詳情頁(yè)上,這樣可以大大減少這類問題的咨詢量。

    A.產(chǎn)品與使用用戶之間的關(guān)系(適用年齡、適用身高體重等)

    比如某童裝適合的寶寶年齡和身高體重、某女裝適合人群的胖瘦、某個(gè)玩具適用的兒童年齡、某個(gè)跑步機(jī)適用的體重等等。這里的使用用戶不一定是購(gòu)買者本身。

    B.產(chǎn)品質(zhì)量問題(是否正品、質(zhì)量是否有保障)

    比如針對(duì)女裝,可能會(huì)問衣服是否會(huì)起球、是否會(huì)縮水;針對(duì)玩具可能會(huì)問產(chǎn)品用的是不是食品級(jí)塑料;針對(duì)建材可能會(huì)問它的甲醛釋放量等。

    C.尺寸問題

    比如針對(duì)女裝或鞋子,消費(fèi)者會(huì)問碼數(shù)正不正,偏大還是偏小。(這里要注意一下,我們店鋪賣的產(chǎn)品,一定要盡可能地做到正碼,例如鞋子要注明偏大還是偏小,要有各個(gè)版本的碼數(shù)表格)

    D.生產(chǎn)日期和保質(zhì)期

    比如乳制品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品的保質(zhì)期。(特定產(chǎn)品除外,請(qǐng)保證你產(chǎn)品的有效期是最新的!)

    E.用戶體驗(yàn)(舒適度)

    這個(gè)問題以身體接觸類產(chǎn)品居多,比如女裝的舒適度、鞋子的透氣度、不同膚質(zhì)適合的化妝品等等。這時(shí)候就需要賣家在寶貝詳情頁(yè)面上寫上相關(guān)的信息,讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品的體驗(yàn)會(huì)如何。

    F.產(chǎn)品使用中出現(xiàn)的問題

    這類問題以功能性產(chǎn)品為主,比如電器如何使用、醫(yī)藥如何用藥、化妝品的使用時(shí)間和頻率等。這時(shí)候賣家可以設(shè)置一個(gè)快捷回復(fù),或者是做一個(gè)簡(jiǎn)要的說明書(非品牌官方說明書),將常見問題寫在說明書上,附送給消費(fèi)者。

    3.客服的職能與技巧分解

    (1)服務(wù)態(tài)度:善用話術(shù),客戶第一。

    (2)響應(yīng)率:設(shè)置快捷短語,有效提高客服效率。

    (3)專業(yè)性:更好地介紹產(chǎn)品。

    (4)關(guān)聯(lián)銷售:客戶下單后給客戶介紹其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品來提升客單價(jià)。(如果不知道如何推薦,可以參考線下品牌的柜臺(tái)人員介紹方式。)

    4.咨詢后“處處堵截”

    客戶咨詢下單后,我們需要做的就是讓客戶買店鋪中的其他產(chǎn)品,提高客單價(jià)。如果客戶咨詢后沒有下單付款,我們需要判斷一下詢單類別,是屬于買家原因還是產(chǎn)品原因。

    (1)如果是買家原因:催付,詢問買家還有什么疑慮。

    A.日常催付:日常催付方法通常分為兩類:自動(dòng)催付與手動(dòng)催付。

    a.自動(dòng)催付定點(diǎn)催付

    注意設(shè)置催付控制組:

    ①催付的時(shí)間設(shè)置要恰好客戶有時(shí)間來逛淘寶以便付款,所以催付的時(shí)間要把握恰當(dāng),每天9時(shí)、15時(shí)、20時(shí)是最佳催付時(shí)間;

    ②通過控制組對(duì)比可監(jiān)控出店鋪催付的投資回報(bào)率,對(duì)比催付方法是否科學(xué),并做逐步調(diào)整。

    b.手動(dòng)催付:手動(dòng)催付方法優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

    旺旺催付成本低,能更多的與客戶產(chǎn)生交流,可挖掘更多客戶信息。旺旺可能不在線導(dǎo)致無法催付。短信催付成本適中,催付效率高,方便快捷。短信內(nèi)容有限,且術(shù)語單一,過多短信形式的客戶交流軼造成騷擾。手機(jī)軟件短信攔截使到達(dá)率更低。電話催付能更多地與客戶產(chǎn)生交流,形式更為融洽,后續(xù)維護(hù)更加容易。成本過高。

    建議——

    如果店鋪運(yùn)營(yíng)預(yù)算不高,做好旺旺催付,可以選擇在客戶咨詢幾小時(shí)后做催付,第二天再做一次催付;如果店鋪運(yùn)營(yíng)預(yù)算尚可,可以選擇找靠譜的CRM軟件來做短信催付,阿里巴巴天下網(wǎng)商就有提供此類服務(wù);如果客服有時(shí)間空余,建議針對(duì)高客單價(jià)的客戶進(jìn)行電話催付,降低成本。

    B.大促催付

    活動(dòng)是最能影響客戶沖動(dòng)購(gòu)買的營(yíng)銷手段,因此在活動(dòng)期間會(huì)產(chǎn)生大量的下單未付款的訂單,所以催付的目的就是要讓這些大量的沖動(dòng)購(gòu)買變?yōu)榫唧w的銷售額。選擇催付方式及注意事項(xiàng):

    a.實(shí)時(shí)催付

    b.下單極短時(shí)間內(nèi)催付(半小時(shí)內(nèi))

    客戶下單期間的沖動(dòng)購(gòu)買心理較重,持續(xù)時(shí)間較短,所以要在下單后的較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行催付動(dòng)作,而此情況只有實(shí)時(shí)催付可以完成;部分活動(dòng)的訂單有效期為30分鐘。

    (2)如果咨詢后未下單付款是產(chǎn)品原因,有兩種可能:

    A.產(chǎn)品缺貨——備注,有貨時(shí)提醒消費(fèi)者前來購(gòu)買。

    B.買家詢問營(yíng)銷活動(dòng)——隨機(jī)應(yīng)變,遇到消費(fèi)能力比較強(qiáng)的消費(fèi)者可以適當(dāng)給他一些滿減優(yōu)惠券,提高客單價(jià)。這時(shí)候建議店長(zhǎng)在利潤(rùn)允許的情況下給客服一些發(fā)放優(yōu)惠券、提供滿減優(yōu)惠的權(quán)限,讓客服能更隨機(jī)應(yīng)變一些。

    5.客服數(shù)據(jù)如何指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)

    商家和消費(fèi)者的溝通渠道有三種:旺旺、短信和用戶評(píng)價(jià),而這三個(gè)渠道中能和消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的只有旺旺這一個(gè)工具。用戶往往會(huì)把他的問題用旺旺進(jìn)行咨詢,通過對(duì)這些問題的整理歸類,得到的客服數(shù)據(jù)可以讓我們更了解消費(fèi)者心理和需求,從而指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。

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