慎重

本文主題慎重,淘寶鋪貨,淘寶問(wèn)答。

很多淘寶賣家為了寶貝排名靠前，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，都會(huì)在淘寶重復(fù)開(kāi)店或重復(fù)鋪貨，可是，你是否了解淘寶重復(fù)開(kāi)店或重復(fù)鋪貨會(huì)帶來(lái)什么后果嗎？

為什么會(huì)出現(xiàn)重復(fù)鋪貨呢？

因?yàn)樵缙诘臅r(shí)候，淘寶搜索規(guī)則當(dāng)中非常重要的一個(gè)就是下架時(shí)間規(guī)則，即為了讓每一個(gè)寶貝都有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)和保證公平，越接近下架時(shí)間，寶貝排名就越靠前。

于是馬上有一些“小聰明”的淘寶賣家就想到了：如果我在一天24小時(shí)之內(nèi)，每一分鐘都安排上架一件商品，那豈不是每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我都會(huì)有商品排名在前面了？但是沒(méi)有那么多的商品怎么辦？那就重復(fù)上唄！這是最早的重復(fù)鋪貨的初衷。

但是后來(lái)慢慢的演變成了為了得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，有賣家把同樣的商品以不同的方式展現(xiàn)、重復(fù)開(kāi)店等。當(dāng)然這些行為本質(zhì)是一樣的，都是為了獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

但是你這樣做，不管是從平臺(tái)的角度看，還是從消費(fèi)者的角度看，體驗(yàn)都是極其不好的。從平臺(tái)的角度說(shuō)，浪費(fèi)了服務(wù)器資源，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，打開(kāi)淘寶看到的都是一樣的東西，體驗(yàn)肯定差啊。所以，淘寶的規(guī)則迅速的做出了調(diào)整：如果是重復(fù)鋪貨或者重復(fù)開(kāi)店，保留主要產(chǎn)品和主要店鋪，其他的產(chǎn)品或者店鋪會(huì)被屏蔽，不展示或者靠后展示！

值得注意的是規(guī)則調(diào)整后，重復(fù)鋪貨的后果可能比你店鋪沒(méi)有權(quán)重嚴(yán)重多了。

接下來(lái)我分幾個(gè)點(diǎn)給大家分析一下：

一、關(guān)于信息重復(fù)的具體行為舉例（包括重復(fù)鋪貨和重復(fù)開(kāi)店）

首先你要知道判定標(biāo)準(zhǔn)是什么？淘寶搜索規(guī)則中明確規(guī)定：同款商品是指完全相同以及商品的重要屬性完全相同或高度相似的商品。對(duì)于不同的商品，必須在商品的標(biāo)題、描述、圖片、重要屬性等方面體現(xiàn)商品的不同，否則將被判定為重復(fù)鋪貨。

相關(guān)行為舉例：

1、關(guān)于同款商品不同顏色的規(guī)定

在男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)服、箱包、鞋類、內(nèi)衣配件類目，如果商品是同款，但是顏色不同，是可以分別發(fā)布的。這不會(huì)被判定為重復(fù)鋪貨，但是如果你其中的一件寶貝主圖（包括SKU）中已經(jīng)包含了各種顏色或者顏色屬性，然后又再以不同顏色發(fā)布展示，這就重復(fù)鋪貨了。

除了上述幾個(gè)類目外，其他的類目，同款商品的不同顏色分別展示，就屬于重復(fù)鋪貨。但是，作為賣家你也要綜合考慮一下，比如說(shuō)衣服的類目，同款不同顏色分別發(fā)布不違規(guī)，但是發(fā)布好多同類商品對(duì)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)好嗎？

2、關(guān)于同款商品不同規(guī)格的商品規(guī)定

如果你是服飾配件類目或者箱包類目，同款商品，以大中小或者其他的不同規(guī)格發(fā)布，不會(huì)被認(rèn)定重復(fù)鋪貨。除此以外的類目是不行的，比如，衣服和鞋子類目你以大中小不同尺碼發(fā)布都會(huì)被認(rèn)定重復(fù)鋪貨。

3、通用型的商品的相關(guān)規(guī)定

比如下面的汽車坐墊，如果是通用型的，你還分成了不同車型進(jìn)行發(fā)布，那么就屬于重復(fù)鋪貨了。

4、同款商品附帶不同的贈(zèng)品分別發(fā)布的規(guī)定

比如你有一款化妝品，這個(gè)化妝品單獨(dú)發(fā)布了一次，然后你又用這款化妝品附帶兩個(gè)小樣贈(zèng)品發(fā)布一次，并且標(biāo)題、圖片、詳情頁(yè)都是類似的，那么這個(gè)就屬于重復(fù)鋪貨。

5、關(guān)于重復(fù)開(kāi)店的相關(guān)規(guī)定

這個(gè)重復(fù)開(kāi)店，在淘寶上實(shí)際上是管理店鋪的規(guī)定，就是說(shuō)淘寶網(wǎng)通過(guò)各種渠道或者方式查證同一個(gè)會(huì)員管理兩家或者以上的店鋪。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如你用你自己的身份證、你家人的身份證開(kāi)設(shè)了幾家店鋪，賣的商品類似，標(biāo)題首圖詳情頁(yè)等等無(wú)法區(qū)隔，而且你用同樣的IP登陸了，這時(shí)候就會(huì)被認(rèn)定重復(fù)開(kāi)店。

6、分銷平臺(tái)上的一些規(guī)定

很多淘寶店都是做分銷的，那么如果是相同的分銷商和供應(yīng)商，出售的商品甚至標(biāo)題、首圖、詳情頁(yè)都是一樣的，那么只要兩家店鋪能夠通過(guò)不同渠道被證實(shí)同一個(gè)人經(jīng)營(yíng)管理，就會(huì)被處罰。

注意：第五點(diǎn)和第六點(diǎn)，如果被認(rèn)定重復(fù)開(kāi)店，淘寶會(huì)認(rèn)為信用積分最高的店鋪是主店，其他的是副店，副店會(huì)被關(guān)閉。

二、關(guān)于處罰

在2015年1月1日，淘寶在《信息重復(fù)的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》中，對(duì)于重復(fù)鋪貨和重復(fù)開(kāi)店的處罰規(guī)定如下：

此外，在2016年9月份的時(shí)候，淘寶官方發(fā)布了一個(gè)關(guān)于“濫發(fā)信息”規(guī)則的相關(guān)解讀。

在這個(gè)解讀里面，信息重復(fù)（重復(fù)鋪貨和重復(fù)開(kāi)店）跟廣告信息、信息與實(shí)際不符、商品要素不符、規(guī)避信息、行業(yè)特殊要求等統(tǒng)稱為濫發(fā)信息，并且對(duì)規(guī)則的相應(yīng)調(diào)整進(jìn)行了解讀，如下圖：

三、從規(guī)則中我們可以得到什么信息？

首先，規(guī)則比以前更嚴(yán)格了?？鄯指啵幜P更嚴(yán)厲，這說(shuō)明淘寶對(duì)于提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)的決心。但是從這里我們也可以得到一些積極的因素，比如說(shuō)：

對(duì)于新品的更多加權(quán)。為什么？相當(dāng)于把原來(lái)給“重復(fù)鋪貨的商品”的流量給了新品。所以，你努力的去做好新品優(yōu)化，讓搜索引擎更多的認(rèn)定你是新品，你肯定是可以得到展示機(jī)會(huì)的。

再有，一定要注意，這種濫發(fā)信息的違規(guī)，不管是扣分也好，不扣分也罷，影響的一定是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，店鋪綜合權(quán)重的降低，是非常容易影響商品的自然搜索排名。

還有一點(diǎn)，如果你是重復(fù)開(kāi)店的，早期的時(shí)候是主力店鋪不受影響，非主力店鋪會(huì)不被展現(xiàn)或者靠后展現(xiàn)。但是現(xiàn)在，無(wú)論如何，你的主力店鋪是肯定受影響，扣四分。

所以，現(xiàn)在重復(fù)開(kāi)店或者重復(fù)鋪貨，可不僅僅是不展示或者靠后展示的問(wèn)題了，很有可能你原本很好的熱銷款因此而受到影響，賠了夫人又折兵。

淘寶重復(fù)開(kāi)店或重復(fù)鋪貨后果可是比沒(méi)權(quán)重還慘，還望各位賣家慎重選擇。

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