淘寶直通車展現(xiàn)太低?原因如此簡單
2023-01-06| 10:35|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
2023-01-06| 10:35|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。
各位車友們好,今天給大家總結(jié)一下,直通車開車后沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較少的原因,希望對大家有所幫助。但凡在開車過程中遇到展現(xiàn)比較少,都可以根據(jù)下面的9個步驟一一排查,沒有可以逃過這9個點的情況。
原因之一:沒有正式推廣
這個是新手常犯的錯誤,一般老司機(jī)不會犯。有的人設(shè)置完直通車之后,以為就在參與推廣了,殊不知自己的直通車可能還沒有真正的開始推廣,因為在計劃和寶貝里面,都有一個【參與推廣】、【暫停推廣】的按鈕,如果你發(fā)現(xiàn)自己的車是“暫?!睜顟B(tài),等于尚未投放,當(dāng)然沒有展現(xiàn)了。
推廣中
原因之二:看錯了日期
新版直通車后臺更新后已經(jīng)默認(rèn)顯示“今天”的數(shù)據(jù),以前老版直通車默認(rèn)顯示“昨天”的數(shù)據(jù),讓很多賣家丈二和尚摸不著頭腦。目前基本已經(jīng)全部更新成新版了,估計是犯錯的人太多了,問的淘寶客服心煩了。這個原因排除。
原因之三:賬戶沒有充值
直通車是需要預(yù)存“話費”的,如果你只是進(jìn)行了推廣的設(shè)置,看起來也是“推廣中”但你賬戶根本沒充值,那肯定就沒有數(shù)據(jù)沒有展現(xiàn)了,這個看起來比較搞笑,但實際操作中,我接待過非常多這樣的人,沒充值就在問怎么沒有數(shù)據(jù)。
上面幾個,都屬于新白才犯的錯誤,真正比較深層次的沒有展現(xiàn)/展現(xiàn)過小的原因在于下面幾個:
原因之四:推廣的詞太小了
有人搜索,才有展現(xiàn),如果沒人搜索,或者搜索的人特別少,當(dāng)然就沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)很小了。所以你要關(guān)注下自己添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞,是否比較小,或者干脆都沒有展現(xiàn)(一般咱們內(nèi)部學(xué)員不會犯這樣的錯誤,因為我都會教導(dǎo)加完詞后“復(fù)核”數(shù)據(jù),所以復(fù)核完了不行的詞肯定就刪掉了),但有的行業(yè)無法避免,比如一些冷門行業(yè),因為本身搜索詞的搜索量就很小,所以展現(xiàn)也會比較少,需要更多的時間去獲取。解決辦法是加完詞再點開流量解析復(fù)核一下數(shù)據(jù),去除每天展現(xiàn)量特別小的詞。
復(fù)核
原因之五:排名靠后了
直通車的排名≠整個搜索排名,這個是大家務(wù)必知道的,因為直通車的展位是1+5+1+5+1+10+1+10(其中“1”代表直通車的展位),每隔5到10個寶貝,才有一個直通車的寶貝,所以你的直通車推廣后,雖然顯示排名是“移動前三或者移動4-6條”,實際上真正的排名最起碼都在十幾名之后了,而如果你的直通車寶貝推廣排名在10條以后,那實際上排名可能在100名以后,因為排名靠后,所以寶貝被買家“看到”的幾率,自然就比較低了,這種情況,一般要做的是提高出價,讓排名靠前(當(dāng)然,你需要確保關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展現(xiàn)比較大,參考“原因之四”)。
各位車友們好,今天給大家總結(jié)一下,直通車開車后沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較少的原因,希望對大家有所幫助。但凡在開車過程中遇到展現(xiàn)比較少,都可以根據(jù)下面的9個步驟一一排查,沒有可以逃過這9個點的情況。
原因之一:沒有正式推廣
這個是新手常犯的錯誤,一般老司機(jī)不會犯。有的人設(shè)置完直通車之后,以為就在參與推廣了,殊不知自己的直通車可能還沒有真正的開始推廣,因為在計劃和寶貝里面,都有一個【參與推廣】、【暫停推廣】的按鈕,如果你發(fā)現(xiàn)自己的車是“暫?!睜顟B(tài),等于尚未投放,當(dāng)然沒有展現(xiàn)了。
推廣中
原因之二:看錯了日期
新版直通車后臺更新后已經(jīng)默認(rèn)顯示“今天”的數(shù)據(jù),以前老版直通車默認(rèn)顯示“昨天”的數(shù)據(jù),讓很多賣家丈二和尚摸不著頭腦。目前基本已經(jīng)全部更新成新版了,估計是犯錯的人太多了,問的淘寶客服心煩了。這個原因排除。
原因之三:賬戶沒有充值
直通車是需要預(yù)存“話費”的,如果你只是進(jìn)行了推廣的設(shè)置,看起來也是“推廣中”但你賬戶根本沒充值,那肯定就沒有數(shù)據(jù)沒有展現(xiàn)了,這個看起來比較搞笑,但實際操作中,我接待過非常多這樣的人,沒充值就在問怎么沒有數(shù)據(jù)。
上面幾個,都屬于新白才犯的錯誤,真正比較深層次的沒有展現(xiàn)/展現(xiàn)過小的原因在于下面幾個:
原因之四:推廣的詞太小了
有人搜索,才有展現(xiàn),如果沒人搜索,或者搜索的人特別少,當(dāng)然就沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)很小了。所以你要關(guān)注下自己添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞,是否比較小,或者干脆都沒有展現(xiàn)(一般咱們內(nèi)部學(xué)員不會犯這樣的錯誤,因為我都會教導(dǎo)加完詞后“復(fù)核”數(shù)據(jù),所以復(fù)核完了不行的詞肯定就刪掉了),但有的行業(yè)無法避免,比如一些冷門行業(yè),因為本身搜索詞的搜索量就很小,所以展現(xiàn)也會比較少,需要更多的時間去獲取。解決辦法是加完詞再點開流量解析復(fù)核一下數(shù)據(jù),去除每天展現(xiàn)量特別小的詞。
復(fù)核
原因之五:排名靠后了
直通車的排名≠整個搜索排名,這個是大家務(wù)必知道的,因為直通車的展位是1+5+1+5+1+10+1+10(其中“1”代表直通車的展位),每隔5到10個寶貝,才有一個直通車的寶貝,所以你的直通車推廣后,雖然顯示排名是“移動前三或者移動4-6條”,實際上真正的排名最起碼都在十幾名之后了,而如果你的直通車寶貝推廣排名在10條以后,那實際上排名可能在100名以后,因為排名靠后,所以寶貝被買家“看到”的幾率,自然就比較低了,這種情況,一般要做的是提高出價,讓排名靠前(當(dāng)然,你需要確保關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展現(xiàn)比較大,參考“原因之四”)。
排名
原因之六:直通車權(quán)重低
新開的直通車賬戶,一般權(quán)重比較低,所以前期需要一定的手段把權(quán)重做高來,故而會有一段比較“艱辛”的歷程,這段時間出價到前面代價非常高,因為點起來心疼,太貴了,所以很多人往往出價比較低,這樣就會排名靠后,那自然展現(xiàn)就比較小了,而且可能會“惡性循環(huán)”,因為排名靠后,所以權(quán)重低,怎么著都上不去,最終又掉分了,越發(fā)雪上加霜…
解決辦法是,根據(jù)“白車3-5天全10分系列”課程,把分做高來,分高了,權(quán)重高了,同樣的出價排名靠前了,展現(xiàn)自然就多了!
原因之七:匹配方式問題
因為直通車有廣泛匹配和精確匹配,如果你使用的是精確匹配,那么拿不到展現(xiàn)是非常正常的,除非你加入的詞特別大(比如每天全網(wǎng)展現(xiàn)量在10萬+),否則一天下來可能100個展現(xiàn)都拿不到!所以一般而言,沒有特殊情況,咱們都應(yīng)該用廣泛匹配,這樣才可以最大化的獲取展現(xiàn)。(提示:如何判斷關(guān)鍵詞的匹配方式是精確還是廣泛呢?這個咱們的視頻課程里面有講過)
原因之八:投放時間問題
如果你投放直通車的時間很短,比如1個小時都沒有,那沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較小,也就順理成章了,特別是當(dāng)你上午去看的時候,因為上午開車的人多,競爭大,所以9點到10點這段時間,可能獲取的展現(xiàn)量特別小,那你要做的就是,繼續(xù)觀察,如果到下午還是這樣子,就不正常了,然后做相應(yīng)的調(diào)整。
原因之九:控制了條件
直通車?yán)锩嬗泻芏嗟胤蕉际强梢钥刂普宫F(xiàn)的,尤其是這么幾個點:1、地域限制。如果你只投放1個省和你投放34個省,是不是完全會不一樣?因為1個省的搜索量肯定比34個省小太多太多,而搜索量和排名決定了展現(xiàn)的高低;2、人群限制。如果你玩的是“低出價高溢價”,所有的展現(xiàn)都是通過人群獲得,現(xiàn)在你為了優(yōu)化點擊率,可能暫?;蛘邉h除了很多人群的投放,這樣就屏蔽了很多搜索客戶,展現(xiàn)自然就小了。
人群
地域
除此之外,還有一些其他的情況也會導(dǎo)致展現(xiàn)比較“大”,比如你開了定向和站外,或者開了PC,那么展現(xiàn)會非常大,當(dāng)然前期咱們都是直接開無線,所以這種情況不在我們的討論之列。
最后總結(jié)一下:
首先,你要確保自己的車已經(jīng)在正常投放了;
其次,你要確保自己添加的關(guān)鍵詞不會太小,搜索的人要比較多;
再次,你的權(quán)重不能太低,排名不能太靠后,要盡快把權(quán)重做高來,讓關(guān)鍵詞的搜索排名靠前;
還有,你投放后要多等會,最起碼過2個小時再來判斷是否展現(xiàn)小了;
最后,你要確保沒有設(shè)置過于苛刻的條件來控制展現(xiàn),一般也不要使用精確匹配。
如果在直通車推廣過程中還有其他問題,歡迎留言討論。
排名
原因之六:直通車權(quán)重低
新開的直通車賬戶,一般權(quán)重比較低,所以前期需要一定的手段把權(quán)重做高來,故而會有一段比較“艱辛”的歷程,這段時間出價到前面代價非常高,因為點起來心疼,太貴了,所以很多人往往出價比較低,這樣就會排名靠后,那自然展現(xiàn)就比較小了,而且可能會“惡性循環(huán)”,因為排名靠后,所以權(quán)重低,怎么著都上不去,最終又掉分了,越發(fā)雪上加霜…
解決辦法是,根據(jù)“白車3-5天全10分系列”課程,把分做高來,分高了,權(quán)重高了,同樣的出價排名靠前了,展現(xiàn)自然就多了!
原因之七:匹配方式問題
因為直通車有廣泛匹配和精確匹配,如果你使用的是精確匹配,那么拿不到展現(xiàn)是非常正常的,除非你加入的詞特別大(比如每天全網(wǎng)展現(xiàn)量在10萬+),否則一天下來可能100個展現(xiàn)都拿不到!所以一般而言,沒有特殊情況,咱們都應(yīng)該用廣泛匹配,這樣才可以最大化的獲取展現(xiàn)。(提示:如何判斷關(guān)鍵詞的匹配方式是精確還是廣泛呢?這個咱們的視頻課程里面有講過)
原因之八:投放時間問題
如果你投放直通車的時間很短,比如1個小時都沒有,那沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較小,也就順理成章了,特別是當(dāng)你上午去看的時候,因為上午開車的人多,競爭大,所以9點到10點這段時間,可能獲取的展現(xiàn)量特別小,那你要做的就是,繼續(xù)觀察,如果到下午還是這樣子,就不正常了,然后做相應(yīng)的調(diào)整。
原因之九:控制了條件
直通車?yán)锩嬗泻芏嗟胤蕉际强梢钥刂普宫F(xiàn)的,尤其是這么幾個點:1、地域限制。如果你只投放1個省和你投放34個省,是不是完全會不一樣?因為1個省的搜索量肯定比34個省小太多太多,而搜索量和排名決定了展現(xiàn)的高低;2、人群限制。如果你玩的是“低出價高溢價”,所有的展現(xiàn)都是通過人群獲得,現(xiàn)在你為了優(yōu)化點擊率,可能暫停或者刪除了很多人群的投放,這樣就屏蔽了很多搜索客戶,展現(xiàn)自然就小了。
人群
地域
除此之外,還有一些其他的情況也會導(dǎo)致展現(xiàn)比較“大”,比如你開了定向和站外,或者開了PC,那么展現(xiàn)會非常大,當(dāng)然前期咱們都是直接開無線,所以這種情況不在我們的討論之列。
最后總結(jié)一下:
首先,你要確保自己的車已經(jīng)在正常投放了;
其次,你要確保自己添加的關(guān)鍵詞不會太小,搜索的人要比較多;
再次,你的權(quán)重不能太低,排名不能太靠后,要盡快把權(quán)重做高來,讓關(guān)鍵詞的搜索排名靠前;
還有,你投放后要多等會,最起碼過2個小時再來判斷是否展現(xiàn)小了;
最后,你要確保沒有設(shè)置過于苛刻的條件來控制展現(xiàn),一般也不要使用精確匹配。
如果在直通車推廣過程中還有其他問題,歡迎留言討論。
來源:笑江游
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶權(quán)重淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。