直通車跳失率哪里看

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做淘寶店鋪必然要開車，說道開車就不得不說直通車的跳失率。很多商家不會開車，也沒有進行任何學習就直接開車，那必然的結果就是跳失率特別高，面對這種情況我們要怎么進行優(yōu)化?

首先我們來看看什么是跳失率？官方的解釋：一天內，來訪您店鋪瀏覽量為1的訪客數(shù)/店鋪總訪客數(shù)，即訪客數(shù)中，只有一個瀏覽量的訪客數(shù)占比。該值越低表示流量的質量越好。

接下來就告訴大家改在哪里看跳失率，如圖所示：方框標注的地方數(shù)據就是查看直通車跳失率的地方。

直通車推廣常見誤區(qū)之一：直通車的推廣效果只看直通車的投產比

很多賣家非常關注直通車投產比，而且直通車的投產比應該越高越好，這樣就可以花更少的錢，獲得更多的營業(yè)額。可是，當他們花了錢后，發(fā)現(xiàn)直通車的投產比實在不怎么好沒有任何利潤可言的時候，他們就望而卻步了。覺得只要直通車的這個投產比一天沒做上去，或是只要一天沒有回本的時候，就不會再進一步去增加這個直通車的推廣費用。

不少賣家在做直通車推廣的時候，只會關注直通車，然后只會結合直通車的情況去做規(guī)劃，這就明顯會以偏概全。應該結合全店的情況去看直通車，做直通車推廣規(guī)劃，再能進一步將店鋪做起來。因為我們的目標是要將店鋪做大，而不是將直通車做大!

直通車推廣常見誤區(qū)之二：直通車推廣重點在于操作

很多掌柜覺得直通車推廣并不難，只要懂得操作就可以了，他們也會非常的關注直通車的細節(jié)，特別是特別是關鍵詞部分，一定要時刻關注著每個詞的變化。一些重點關鍵詞，還要時刻去做出價調整，讓關鍵詞時刻保持在一個固定的排位上，然后不斷去想辦法優(yōu)化這些重點詞的質量得分，為了一個關鍵詞的質量得分沒有起來，就在那里糾結很久。

很多掌柜通過直通車打造爆款，覺得只要舍得砸錢，寶貝的量就一定可以起來。但是一個款式是否能夠起來，80%在于產品本身，20%來自推廣。所以并不是你有一個款，再加點錢，銷量就一定可以起來的。這正說明了這個推廣策略的重要性。

店鋪的轉化率要結合直通車數(shù)據丶店鋪數(shù)據丶店鋪安排，去做好直通車推廣預算。如策劃了店鋪內的活動或報名了淘寶官方活動時，可以加大直通車推廣力度，進一步提升活動流量，以提升活動銷量。又如店鋪上了一批新款，可以通過直通車做產品測試，找出潛力款去加大力度推廣，將寶貝打造成爆款。

直通車就是一個引流的推廣工具。所以只要能給店鋪帶來流量，已經達到了推廣的作用了。而成交更多在于店鋪的內功，這個影響成交的因素就不多說了。建議大家換個角度去思考一下，直通車真的只是給我們帶來流量這么簡單嗎?其實它在給店鋪帶來流量的同時，還給店鋪帶來了精準的數(shù)據，如PV丶UV丶訪問深度丶停留時間丶收藏量丶跳失率丶點擊率丶轉化率等等。只要有了這些數(shù)據，才可以更好的去分析店鋪的問題所以，做進一步的優(yōu)化。這些都是直通車推廣的價值所在。

總之，直通車的真正意義是在于給店鋪帶來精準的流量，帶來精準的數(shù)據，以便于店鋪可以進一步去分析目前存在的問題，做好運營規(guī)劃和調整策略。賣家在開車的時候，需要有技巧，并做好店鋪的整體運營布局，才能提高轉化率，不能一味的全部依賴直通車。

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