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    (上)京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作-京東問答電商問答

    2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47

    本文主題京東短視頻,京東用戶,京東問答。

    (上)京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作

    京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作?如果你正好是一個經(jīng)營手機通訊類的商家,趕緊來查收幕思城這份京東短視頻內(nèi)容指南吧!

    適用手機類商品,手機類視頻必須使用真機展示!?。〗?D渲染畫面或純口播無商品視頻?。。?/p>

    一、45s產(chǎn)品測評

    拍什么:通過產(chǎn)品展示,結(jié)合用戶痛點,提煉產(chǎn)品賣點。建議一條視頻中可以主打一款產(chǎn)品的一個賣點,或者一款產(chǎn)品的多個核心賣點重點突出,必須要有實物展示,禁止不展示純口播。

    怎么拍:

    1.時間軸框架:

    【開場白】0-5s點明創(chuàng)作主題,或明確視頻針對的產(chǎn)品痛點;

    【介紹講解】6-40s針對主題進行要點講解,注意每個要點需要展示產(chǎn)品的對應(yīng)畫面;

    【結(jié)尾ending】41-45s做講解收尾,如有下集或合集類視頻需要在結(jié)尾標注。

    2.拍攝內(nèi)容要求:

    【開場白】點明視頻中心內(nèi)容,并配上花字突出,這一部分可進行商品包裝的整體展示,講解部分舉例:今天帶大家來測評XXX型號手機,或45秒速測XXX手機,或2023年旗艦級焊門員手機(藝術(shù)形容手法,但不可出現(xiàn)“最”,“第一”等違反廣告法的詞匯)

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    【介紹講解】提煉手機賣點,進行講解,每個賣點講解需配合產(chǎn)品的實拍展示或效果類展示,尤其拍照為賣點手機可以特別展示拍照效果,屏幕效果可以通過與其他手機的對比手段進行展示。

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    常見問題&修改建議:

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    優(yōu)秀案例:

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    理由:講解部分有實際效果展示和對比展示,商品要點闡述清晰,講解生動具有趣味性。

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    理由:商品賣點提煉清晰,有對應(yīng)實物展示,口播講解情緒飽滿,帶動用戶觀看情緒

    反面案例:

    一體化陶瓷釉感丨環(huán)形山影像鏡組

    問題點:純廣告視頻,無實際講解,與用戶距離感較大,此類內(nèi)容不不符合公域視頻要求。

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    問題點:

    ①視頻結(jié)尾倉促、不完整,建議進行時間縮減,可以對內(nèi)容進行加速,調(diào)整視頻講解節(jié)奏,留出ending時間;

    ②標題與內(nèi)容不符合,內(nèi)容為突出手機在VLOG拍攝上的優(yōu)點,標題寫的是BLOG,與整體的視頻重點不符合。

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    問題點:渾水摸魚類視頻,乍看上去是真人+真機+要點講解,但實際只是把手機參數(shù)念了一遍,夜間拍攝模式用白天自拍蒙混過去,拍攝功能點無實際拍攝效果展示,賣點無說服力,對用戶無真正參考價值,等于啥也沒說屬于真機瞎拍視頻。

    二、45s產(chǎn)品教程

    拍什么:主要針對產(chǎn)品的新功能,或者商品介紹較少觸及的快捷使用功能,為用戶進行展示,解析產(chǎn)品對應(yīng)的使用教程或使用技巧,幫助用戶合理、有用的使用產(chǎn)品,并通過使用效果對用戶產(chǎn)生種草效果。

    怎么拍:

    1.時間軸框架:

    【提出問題】0-5s拋出核心問題,或教程核心點,核心點圍繞用戶痛點展開,吸引用戶注意力;

    【解決問題】5-40s根據(jù)問題進行商品使用的具體使用教程拍攝,教程一定要分點提煉展示,講解清晰明了,讓用戶能get到使用要點;

    【結(jié)尾ending】40-45s有提示導(dǎo)購作用,展現(xiàn)利益誘惑或一句話總結(jié)結(jié)尾

    2.拍攝內(nèi)容要求:

    【提出問題】根據(jù)用戶使用痛點,提煉出核心問題,商品使用為解決方案;

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    【解決問題】根據(jù)問題點進行解決問題的拆解,每一步講解都需要對應(yīng)拍攝使用的方式、操作流程,便于用戶理解;

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    【結(jié)尾ending】鼓勵用戶跟進解決方案,或宣傳介紹自己賬號,吸引用戶關(guān)注;

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    常見問題&修改建議

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    優(yōu)秀案例

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    理由:講解操作步驟清晰,對應(yīng)操作明確,圍繞產(chǎn)品新功能講解,真實可用

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    理由:發(fā)掘隱藏功能,有具體的操作步驟,有助于用戶進行操作

    反面案例

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    問題點:視頻內(nèi)容與標題基本沒有關(guān)聯(lián)性,內(nèi)容與拍攝教程無關(guān),僅簡單介紹手機的拍照硬件設(shè)備情況,但是無有說服力的拍攝效果和大片拍攝技巧

    一鍵vlog,打開記錄生活新大門

    問題點:內(nèi)容缺乏教程步驟,僅為功能點棒讀,無操作步驟,無價值視頻。

    三、產(chǎn)品對比(種草推薦)

    拍什么:從用戶需求出發(fā),以人群、價格、使用場景、熱點等維度進行劃分,推薦符合場景的產(chǎn)品,一條視頻推薦商品需要>=2個。蘋果產(chǎn)品禁止與其他手機進行橫向測評。

    怎么拍:

    1.時間軸框架:

    【推薦主題】0-5s內(nèi)點明產(chǎn)品推薦范圍;

    【結(jié)論前置】5-10s輸出視頻結(jié)論(結(jié)論前置,后續(xù)再幫助用戶進行了解)

    【橫向?qū)Ρ?特點介紹】10-40s橫向?qū)Ρ雀鱾€產(chǎn)品特點情況,對比的維度應(yīng)相同,篇幅有限建議針對視頻主題對每款商品進行要點介紹,真機同屏測評為佳;或者可以圍繞推薦主題,介紹不同商品的不同特點,提供用戶選擇。

    【結(jié)尾】40-45s一句話總結(jié)視頻內(nèi)容進行結(jié)尾

    2.具體拍攝內(nèi)容:

    【推薦主題】以人群、價格、使用場景、功能、熱點等維度進行劃分,如:學(xué)生黨推薦手機、2000-3000元手機推薦、送女友推薦手機等;

    (上)京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作

    【結(jié)論前置】對比類推薦視頻可將結(jié)論進行前置,如果是推薦類,可省略這步;

    【橫向?qū)Ρ?特點介紹】根據(jù)視頻主題,統(tǒng)一維度對不同商品進行測評,畫面最好突出展示測評效果對比,或者對單個商品進行特點介紹,如送女友的手機可以對單個商品從拍照、外觀特點進行介紹,便于用戶進行選購;

    (上)京東短視頻手機通訊類目商品怎么拍攝&制作

    【結(jié)尾】總結(jié)視頻內(nèi)容,引導(dǎo)加購或關(guān)注

    常見問題&修改意見

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    優(yōu)秀案例

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