京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些-京東問答電商問答

本文主題京東短視頻,京東商品,京東問答。

相信很多商家都對京東短視頻有了很多的了解，并且幕思城也教了大家很多短視頻的制作技巧。那么京東短視頻的展現(xiàn)位有哪些呢？今天幕思城為你們帶來京東短視頻給商家?guī)淼睦茫?/p>

一、京東短視頻的展現(xiàn)位置

有短視頻比沒有會在某些方面更吸引眼球，就像我們自己在觀看視頻的時候，可以更直接的看到商品的屬性及用法，從而更直觀的了解產(chǎn)品，這是不是比看一大長串的圖文信息更加讓人愿意購買呢？

目前了解到的主要有四個展現(xiàn)位置，分別是主圖位置、商詳位置、店鋪視頻、發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊。

1、主圖電商短視頻

商家后臺上傳主圖視頻，并且審核通過后，視頻可在對應(yīng)商品單品頁展示。主圖視頻上傳成功后，在商品推薦時也會展示視頻播放的圖標(biāo)，可以讓顧客在茫茫商品中一眼望到視頻獨(dú)特的標(biāo)識，吸引眼球增加點(diǎn)擊率。

舉個例子：比如，我們可以清晰的看到左邊這款電飯煲商品，這個紅框里的標(biāo)示是京東APP端主圖視頻展示按鈕置，右邊這款手機(jī)商品的紅框里的標(biāo)識是京東PC端主圖視頻展示按鈕置。

視頻展示時有四種播放效果，分別是自然狀態(tài)下的播放效果，全屏也就是橫屏播放效果，商品流展示效果，以及在播放時瀏覽界面。

2、商詳短視頻

商詳視頻可以在單品頁和圖文詳情處展示，主要用來做商品功能講解和介紹等，讓想要購買的顧客對產(chǎn)品有一個直觀和更深刻的印象。播放是在詳情位置，是全屏豎屏和橫屏的形式。

3、店鋪短視頻

商家后臺上傳店鋪視頻并且審核通過后，視頻是在哪里進(jìn)行展示呢？是在我們店鋪主頁，主要用來做我們商家的活動促銷、品牌宣傳、新品發(fā)布。也是以全屏豎屏和橫屏的形式展示。

4、發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊短視頻

京東的內(nèi)容版塊包括發(fā)現(xiàn)和首頁京東視頻，在京東覓后臺通過達(dá)人賬號上傳短視頻并且審核通過后，視頻就可以在這些版塊展示了，發(fā)現(xiàn)版塊、首頁京東視頻版塊等，主要是為了做商品售賣和店鋪引流；除此之外，主頁的京東視頻板塊和為你推薦版塊都會有短視頻相關(guān)信息。

這里提醒一下，發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容板塊的視頻只能通過達(dá)人賬號來上傳，大家需要注意。

不管我們在什么平臺上傳視頻，都要關(guān)注欄目的播放量，注冊了京東短視頻也是一樣，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可幫助我們更好的做視頻運(yùn)營。

二、京東短視頻加權(quán)政策與內(nèi)部數(shù)據(jù)

風(fēng)向雷達(dá)是今年京東新出的一個風(fēng)向標(biāo)，主要為了評估商家店鋪綜合服務(wù)能力的標(biāo)準(zhǔn)，通過用戶評價，物流履約，特色產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化能力，成長指數(shù)和客服售后等維度對整個店鋪進(jìn)行給予加權(quán)政策。我們可以看到在轉(zhuǎn)化能力這個維度對應(yīng)的是店鋪短視頻能力，所以我們商家要把握好這個短視頻方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化營銷。

加權(quán)政策可以帶給我們什么？

1、資源位，是給予優(yōu)秀視頻內(nèi)容資源位的曝光。比如說讓我們的商品在京東APP上的主頁進(jìn)行推薦，在發(fā)現(xiàn)等內(nèi)容版塊進(jìn)行推薦等。

2、搜索資源支持

帶有主圖視頻的商品在搜索頁都有視頻播放按鈕標(biāo)識。用戶在看圖時，能夠在眾多商品中一眼看到我們獨(dú)有的標(biāo)志。

下是京東的內(nèi)部數(shù)據(jù)：

2023年下半年商品短視頻進(jìn)入快速增長階段，自10月起，短視頻數(shù)量平均每周環(huán)比增加超過20%，11月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比10月商品短視頻數(shù)量增加超過70%，視頻播放量也實(shí)現(xiàn)飛躍式增長。在家用電器、3C數(shù)碼領(lǐng)域，商品短視頻覆蓋了超過45%的活躍商家，而在數(shù)量增長方面，服飾內(nèi)衣、運(yùn)動戶外、鞋靴箱包等品類遙遙領(lǐng)先。以11月、12月為例，服飾內(nèi)衣類商品短視頻數(shù)量月均增長超過75%。

我們先對主圖視頻分析，25%的京東用戶會在購買前主動觀看視頻，右圖是家居家紡、禮品箱包、服飾內(nèi)衣目前是視頻轉(zhuǎn)化率最高的幾類商品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示26--35歲男性族喜歡看主圖視頻，占到了71.95%，廣東是全國最愛看主圖視頻的省份。占到了17.37%。

主圖視頻點(diǎn)擊率前三類的商品為玩具樂器，汽車用品和箱包禮品。覆蓋率最高的前三類的商品是家用電器，生鮮和汽車用品。

這提示我們，不管哪種商品，商家都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注下點(diǎn)擊率和覆蓋率，點(diǎn)擊率覆蓋率上去了，銷量也會增長。

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