年輕人的焦慮經(jīng)濟(jì)有哪些

本文主題焦慮經(jīng)濟(jì),淘寶焦慮,淘寶問(wèn)答。

嗅到市場(chǎng)的最新動(dòng)向，往往能讓商家們事半功倍。而年輕人一直是消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，年輕人的焦慮經(jīng)濟(jì)，滋生了百億市場(chǎng)。今天，就讓幕思城為你們解讀一下年輕人的焦慮給我們貢獻(xiàn)了哪些意想不到的市場(chǎng)！

中國(guó)青年研究院有觀(guān)點(diǎn)表示，焦慮正成為一種波及全社會(huì)的時(shí)代癥候。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只要一個(gè)人沒(méi)有切斷外界信息涌來(lái)的入口，就會(huì)被不同的焦慮包裹。那么，當(dāng)代90后年輕人的焦慮滋生了哪些意外行業(yè)呢？

一、睡眠焦慮

中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，意味著超過(guò)3億中國(guó)人有睡眠障礙。這些失眠人群中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題最為突出。從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，95后用戶(hù)睡眠消費(fèi)成交額增長(zhǎng)最高。

天貓數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口助眠類(lèi)商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)174%。

典型熱銷(xiāo)產(chǎn)品：褪黑素

過(guò)去一年中，一款名為褪黑素的商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)31.2%，除了北上廣深，杭州、武漢、蘇州、成都這些新一線(xiàn)城市也成為了褪黑素的熱賣(mài)之地。

褪黑素是初代網(wǎng)紅助眠保健品。不少使用者表示，褪黑素一吃就幾乎陷入昏迷狀態(tài)，一夜深睡到天亮，確實(shí)管用。相比較傳統(tǒng)的安眠藥，褪黑素是人體本來(lái)就會(huì)分泌的一種激素，不會(huì)產(chǎn)生依賴(lài)性，安全又健康。

此外，精油泡腳片、助眠噴霧、監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量的手表、智能乳膠枕等通過(guò)物理手段助眠的衍生產(chǎn)品也打開(kāi)了市場(chǎng)。這一屆年輕人，倔強(qiáng)地在失眠邊緣循環(huán)往復(fù)，讓“失眠經(jīng)濟(jì)”得以火速崛起。

二、脫發(fā)焦慮

現(xiàn)如今，脫發(fā)已經(jīng)成為了全民話(huà)題。而伴隨著“防脫”成為剛需，消費(fèi)市場(chǎng)也誕生了千億規(guī)模的“頭頂生意”。

根據(jù)衛(wèi)健委在去年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，近年來(lái)我國(guó)脫發(fā)人群數(shù)量直線(xiàn)上升，總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)2.5億，即平均每6個(gè)人就有1人有脫發(fā)的情況。其中男性約1.63億，女性約0.88億。35歲以下的脫發(fā)人群占比63.1%，發(fā)際線(xiàn)上移已經(jīng)成為80后乃至90后人群的普遍現(xiàn)象。

典型熱銷(xiāo)產(chǎn)品：防脫洗護(hù)套裝

普通人的抗脫之路一般從洗發(fā)水起步，以頭皮護(hù)理進(jìn)階。

十年前，霸王的銷(xiāo)售額便已經(jīng)超過(guò)了14億人民幣，毛利高達(dá)9億元。在成龍“duang”的一聲中，防脫發(fā)的熱潮火遍大江南北。要不是在2010年遭遇致癌風(fēng)波，霸王的輝煌還能夠延續(xù)好些日子。

緊接著，各路生姜系和無(wú)硅油洗發(fā)水在超市繼續(xù)大行其道，而實(shí)際上，從專(zhuān)業(yè)角度上來(lái)看，只要能夠控油，洗發(fā)水或是頭皮護(hù)理對(duì)于防脫有一定作用，但是作用不大。

除此之外，植發(fā)醫(yī)美、假發(fā)等市場(chǎng)商機(jī)，也在2.5億人的脫發(fā)煩惱背后迅速浮現(xiàn)。頭發(fā)越少，市場(chǎng)越大。

目前看來(lái)，防脫發(fā)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)依舊存在著強(qiáng)烈的未被滿(mǎn)足的需求，而且還未有頭部品牌出現(xiàn)，市場(chǎng)還有非常大的發(fā)掘空間。

三、身材焦慮

年輕人的外貌焦慮，很大程度是身材焦慮。身材焦慮的概念在日常生活中是非常普遍的，每一個(gè)人都覺(jué)得自己身材有問(wèn)題，每一個(gè)人都在聊減肥。

全民都在身材焦慮，尤其是現(xiàn)代女性對(duì)身材的焦慮真的是史無(wú)前例。90斤的女孩子會(huì)覺(jué)得自己胖，100斤的也會(huì)覺(jué)得自己胖，好像沒(méi)有一個(gè)人是覺(jué)得自己身材是剛剛好的。

典型熱銷(xiāo)產(chǎn)品：代餐食品

來(lái)自CBNData的數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)上的代餐品牌數(shù)量是2837個(gè)，到了2023年數(shù)字增加到了3540個(gè)。

在雙11電商購(gòu)物節(jié)期間，代餐品牌捷報(bào)頻發(fā)：“蘇寧易購(gòu)雙十一首日速報(bào)”顯示，蘇寧超市代餐輕食類(lèi)目在雙11當(dāng)天同比增長(zhǎng)290%。雙十一當(dāng)日，瓶裝代餐Smeal淘寶旗艦店的銷(xiāo)售額5分鐘即突破100萬(wàn)；2023年11月，WonderLab營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔銷(xiāo)量突破2500萬(wàn)瓶。

這種營(yíng)養(yǎng)食品隨著食品工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，被不斷改造，賦予更豐富的味道和食用場(chǎng)景，追隨者越來(lái)越多。因?yàn)榈蜔崃壳覡I(yíng)養(yǎng)豐富，它被賦予了對(duì)減肥瘦身、塑形有幫助的意義。

隨著元?dú)馍值尼绕?，各種0卡零食、無(wú)糖可樂(lè)、代糖等等低熱量、低糖的食物產(chǎn)品市場(chǎng)空前火爆。

無(wú)糖、低脂、低卡、低碳水、高蛋白，這些詞語(yǔ)原本營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，如今已經(jīng)成為年輕人的常識(shí)。人們不僅僅講究口味，還關(guān)注自己吃進(jìn)去的食物含有哪些化學(xué)成分，是否會(huì)給自己的身體造成負(fù)擔(dān)。

四、健康焦慮

《2023年國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費(fèi)群體是對(duì)健康期望值很高，但自身評(píng)分最低的一代。燕窩、阿膠、抗糖丸、美白丸、膠原蛋白，慢慢爬上年輕人的“美容養(yǎng)生清單”。健康焦慮蔓延，養(yǎng)生就順勢(shì)提上日程。

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)1979名90后進(jìn)行的調(diào)查顯示，近八成的受訪(fǎng)90后開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生信息，并將養(yǎng)生消費(fèi)視為日常開(kāi)支的必需。

典型熱銷(xiāo)產(chǎn)品：燕窩

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售期間，燕窩滋補(bǔ)品同比增長(zhǎng)168%。而整個(gè)雙十一期間，在人參、海參、燕窩等健康補(bǔ)品類(lèi)目中，鮮燉燕窩增長(zhǎng)率達(dá)到300%，遠(yuǎn)超其他滋補(bǔ)品。其中，鮮燉燕窩的購(gòu)買(mǎi)群體絕大多數(shù)都是90后年輕人。

“顏值即正義”的時(shí)代，當(dāng)氣色不佳、皮膚暗沉、膠原蛋白流失等問(wèn)題，逐漸將年輕人推進(jìn)初老的焦慮漩渦，如何輕松方便地內(nèi)調(diào)養(yǎng)顏就成了他們的內(nèi)心渴求。

作為富含優(yōu)質(zhì)蛋白的補(bǔ)品選手，燕窩就被健康焦慮的年輕人盯上了，并憑一己之力，讓曾經(jīng)的“宮廷御膳”爆炸式地“飛入尋常百姓家”。

不僅如此，各種各樣的膠原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等產(chǎn)品更是成了90后的養(yǎng)生必備。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的90后占比為21.9%，有近50%的90后偶爾會(huì)使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

五、孤獨(dú)焦慮

有的人深陷工作，忙于加班，回家沒(méi)有真正關(guān)心自己的人，只能跟天貓精靈講話(huà)；有的人疲于人際交往，不敢打開(kāi)真心，找不到陪伴自己的人，只能養(yǎng)起小寵物寄托情感。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對(duì)上萬(wàn)名職場(chǎng)人進(jìn)行孤獨(dú)感調(diào)查，結(jié)果顯示有近61.47%的人平時(shí)會(huì)感到孤獨(dú)。當(dāng)人們身處瞬息萬(wàn)變的大城市中，直面著個(gè)體的渺小與無(wú)力感、又在空間上處于獨(dú)自生活的狀態(tài)時(shí)，孤獨(dú)與焦慮感會(huì)變得尤為明顯。

典型熱銷(xiāo)產(chǎn)品：寵物

對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，寵物是“孩子”，也是“親人”。很多大城市的年輕人可以不談戀愛(ài)，但必須要養(yǎng)一只狗或一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗或者幾只貓。孤獨(dú)和焦慮正在成為整個(gè)時(shí)代的癥候，而寵物便成為了年輕人生活的情感寄托。

《2023年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)4412萬(wàn)只寵物貓中，90后鏟屎官占總養(yǎng)貓人數(shù)的50%以上。越來(lái)越多的“空巢青年”甘愿加入了“貓奴”的隊(duì)伍。

調(diào)查顯示，2023年人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。誰(shuí)能想到，這屆90后開(kāi)始認(rèn)真學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)膭?dòng)力，竟然是為了“養(yǎng)貓自由”。

為了緩解孤獨(dú)和焦慮去進(jìn)行消費(fèi)而產(chǎn)生的“陪伴經(jīng)濟(jì)”，還包括了淘寶上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的叫起床、道晚安、求安慰、送祝福等，情感類(lèi)虛擬商品。

此外，小米小愛(ài)AI同學(xué)、天貓精靈等等智能音箱的火爆，更是意味著單身群體越來(lái)越愿意為虛擬“陪伴”進(jìn)行付費(fèi)。

六、總結(jié)

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不再是盲目滿(mǎn)足物欲的下意識(shí)動(dòng)作，成為了城市新青年的自我治愈良方。

在日漸焦慮的時(shí)代，誰(shuí)都需要解藥，每個(gè)需求背后都是個(gè)大機(jī)會(huì)，內(nèi)容和工具都是開(kāi)啟這個(gè)大市場(chǎng)的鑰匙。焦慮經(jīng)濟(jì)崛起的背后，不僅是當(dāng)代年輕人孤獨(dú)和焦慮的真實(shí)寫(xiě)照，更蘊(yùn)藏著電商市場(chǎng)的風(fēng)口。

焦慮經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而將市場(chǎng)熱點(diǎn)與自己的產(chǎn)品相結(jié)合轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)將是每個(gè)商家的思考重點(diǎn)。

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