拼多多店鋪推廣的數(shù)據(jù)和顯示數(shù)據(jù)對不上-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多關(guān)鍵詞,拼多多問答。

拼多多商家不進(jìn)行推廣，是沒有流量和轉(zhuǎn)化的;但在做了推廣后，也要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，才能用更少的錢帶來更好的效果。但不少商家遇到這樣一種情況：推廣計劃中的數(shù)據(jù)和商品顯示的數(shù)據(jù)對不上，這又是怎么回事呢?這個情況不是因?yàn)楹笈_推廣數(shù)據(jù)出了問題，而是因?yàn)檫@3個原因?qū)е碌模?/p>

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑不同

拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑分為兩種：窄口徑和寬口徑。窄口徑就是用戶通過搜索一個關(guān)鍵詞，找到商品并點(diǎn)擊購買，所產(chǎn)生的直接轉(zhuǎn)化;寬口徑就是用戶通過一個商品跳轉(zhuǎn)到店鋪的其它商品，所產(chǎn)生的直接和間接轉(zhuǎn)化都會計算。

2、關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)不同

關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)，簡單理解就是消費(fèi)者的有效點(diǎn)擊時長。消費(fèi)者點(diǎn)擊不會立即購買，可能是收藏等一系列操作之后再下單，也會被計算在下單這一節(jié)點(diǎn)之前所點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞或資源位或定向條件的效果上。雖然這一部分占比較小，但不論你是通過搜索推廣、場景推廣、明星推廣或是首頁Banner都會存在關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)，但不同類目的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)是不同的，從1天到14天不等。

3、點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)方式不同

最后一個影響因素就是點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)。例如一條裙子，消費(fèi)者搜索“裙”這個關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊但未購買;后來又搜索了“魚尾裙”，同樣點(diǎn)了未購買;最后搜索“波點(diǎn)魚尾裙”點(diǎn)擊并購買了，那么這三個詞在點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)上都會被關(guān)聯(lián)到1筆成交訂單。但如果是“最后點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)”，消費(fèi)者在搜索了多個關(guān)鍵詞后，通過最后一個關(guān)鍵詞購買了，就只算該關(guān)鍵詞的1筆成交。兩種統(tǒng)計方式的不同，也就導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的不同了。

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