寵物用品市場目前狀況怎樣
2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:52
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寵物產(chǎn)業(yè)和寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述
根據(jù)寵物產(chǎn)品市場現(xiàn)狀和最新發(fā)展趨勢,寵物一般是指狗、貓、淡水觀賞魚、鳥類、爬行動(dòng)物等。,由家庭飼養(yǎng),用作伴侶動(dòng)物。其中,寵物狗和寵物貓?jiān)诩彝碛辛?、?guī)模和消費(fèi)者偏好方面占據(jù)了大部分市場。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快,人們的物質(zhì)生活不斷改善,社會(huì)老齡化步伐加快,獨(dú)生子女家庭普及等客觀因素凸顯。人們開始尋求情感和精神上的安慰和寄托,寵物因其緩解人類壓力、不主動(dòng)吸引人類的特點(diǎn)而逐漸受到人們的青睞。人們逐漸開始為寵物購買日用品、食品和衣物,開始為寵物提供美容、醫(yī)療、馴養(yǎng)、臨終關(guān)懷等服務(wù),為寵物設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品。
到目前為止,寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有100多年的歷史了。目前,寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊已成為獨(dú)立產(chǎn)業(yè),枝葉散亂,市場細(xì)分越來越細(xì)。具體而言,寵物行業(yè)是指與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域,包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物飼養(yǎng)、寵物產(chǎn)品、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等。寵物產(chǎn)業(yè)鏈如下:
在上述寵物行業(yè)涉及的領(lǐng)域中,寵物產(chǎn)品占有很大比重。寵物用品主要包括寵物貓砂、貓爬架、寵物服裝等寵物用品。
1.全球?qū)櫸锛皩櫸锂a(chǎn)品行業(yè)概述
根據(jù)歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù),2015年全球?qū)櫸锸袌黾s為1050億美元。在過去的五年里,全球?qū)櫸锸袌霰3至思s5%的同比增長率。其中,美國作為全球最大、最成熟的寵物消費(fèi)市場,總支出602.8億美元。歐洲、日本等其他國家的寵物產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一定水平。
全球?qū)櫸镄袠I(yè)分布不均,表現(xiàn)為北半球比南半球大,美國和歐洲比其他國家和地區(qū)大很多。從產(chǎn)值來看,北美寵物的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總量的37%,而歐洲和亞洲約為23%。從家庭寵物擁有率來看,美國家庭寵物擁有率為65%,遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家(德國36%,日本28%)。
2.美國寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況
自從美國電氣工程師詹姆斯·斯普拉特(JamesSpratt)在100多年前發(fā)現(xiàn)并發(fā)明了世界上最早的寵物食品以來,美國的寵物產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)萌芽。20世紀(jì)80年代,行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。在此期間,美國家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量迅速增加。隨著寵物飼養(yǎng)家庭的增加和寵物數(shù)量的增加,消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品、寵物食品和寵物藥品等寵物產(chǎn)品的需求大幅增加。根據(jù)1988年美國第一次寵物調(diào)查的數(shù)據(jù),1988年美國的寵物數(shù)量
寵物大約有1.2億只,到21世紀(jì)初,美國的寵物數(shù)量已經(jīng)超過1.6億只。寵物數(shù)量的穩(wěn)步增長刺激了寵物所需的配件、食物、藥品等必需品的消費(fèi)。傳統(tǒng)的寵物零售店,如Petco、PetSmart等,也是在這一時(shí)期逐漸興起的。這期間,美國寵物行業(yè)和家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過程。21世紀(jì),特別是2003年至2005年的三年間,美國寵物經(jīng)濟(jì)的復(fù)合增長率達(dá)到7.5%以上,是美國寵物產(chǎn)業(yè)的鼎盛時(shí)期。之后,美國寵物行業(yè)的發(fā)展逐漸衰落并趨于穩(wěn)定。之后,盡管經(jīng)歷了2008年的金融危機(jī),美國寵物經(jīng)濟(jì)的復(fù)合增長率仍保持在4%-5%之間。
在這個(gè)長達(dá)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展時(shí)期,美國擁有世界上最完整的寵物產(chǎn)業(yè)板塊,美國65%的家庭至少擁有一只寵物,成為世界上最大的寵物飼養(yǎng)消費(fèi)國。美國家庭的寵物主要是狗和貓,有些家庭還養(yǎng)淡水觀賞魚、鳥類、爬行動(dòng)物等相對(duì)較小的寵物。
下圖顯示了美國養(yǎng)寵物家庭的數(shù)量和比例:
近年來,隨著人們生活水平的提高,寵物作為家庭成員或朋友的作用越來越大,飼養(yǎng)寵物對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的作用也逐漸減弱。根據(jù)美國獸醫(yī)協(xié)會(huì)的調(diào)查,超過66.7%的美國人將寵物狗視為家庭成員之一,只有不到1%的美國人將寵物狗視為自己的財(cái)產(chǎn)。這就導(dǎo)致了寵物行業(yè)和一般行業(yè)在消費(fèi)方面的本質(zhì)區(qū)別。寵物消費(fèi)本質(zhì)上是一種情感消費(fèi)。隨著寵物在人們心中的重要性越來越大,人與寵物之間的情感粘性帶來的寵物消費(fèi)的不斷增加,將成為一股不可忽視的支撐力量。
美國家庭的寵物消費(fèi)正在增加。從1970年到2012年,寵物等娛樂項(xiàng)目在個(gè)人消費(fèi)支出中的比重不斷上升,從1970年的0.38%上升到2012年的2.27%。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)2015-2016年的調(diào)查數(shù)據(jù),1994年美國寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模僅為170億美元,2015年美國寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到602.8億美元,增長254.59%,遠(yuǎn)高于同期100.83%的平均GDP增長數(shù)字。2016年,美國寵物行業(yè)的消費(fèi)數(shù)字將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的627.5億美元,其中寵物產(chǎn)品(包括非處方寵物產(chǎn)品、清潔產(chǎn)品和垃圾墊)占32%以上。預(yù)計(jì)未來幾年,美國寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模仍將以4%至5%左右的速度增長,到2023年,美國寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到770億美元。
美國的寵物市場相對(duì)成熟,其產(chǎn)品通過美國的沃爾瑪?shù)却筚u場和連鎖超市、PetSmart、Petco等專營寵物產(chǎn)品的實(shí)體店和食品店、亞馬遜、耐嚼等網(wǎng)站銷售給消費(fèi)者。此外,美國還有很多知名的寵物產(chǎn)品品牌,如孔公司、Freshpet公司、藍(lán)水牛公司、中央花園&寵物公司、產(chǎn)品譜群等。
3.歐洲寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述
歐洲是世界上另一個(gè)大的寵物消費(fèi)市場,和美國的市場環(huán)境類似。經(jīng)過多年的發(fā)展,寵物的數(shù)量和消費(fèi)規(guī)模都處于較高水平。在歐洲,至少養(yǎng)一只寵物的家庭數(shù)量約為7500萬,至少養(yǎng)一只貓或一只狗的家庭比例分別為24%和21%。市場包括寵物食品、寵物養(yǎng)殖、寵物訓(xùn)練、寵物產(chǎn)品、寵物美容和寵物醫(yī)療(獸藥、診療、疫苗等)。)總共可以達(dá)到300億歐元。
在銷售渠道上,歐洲市場與美國市場類似,有傳統(tǒng)的寵物零售店、花店、自助商場,也有一些超市、折扣店(如歐尚、ALDI)出售寵物產(chǎn)品。近年來,在線和移動(dòng)銷售取得了快速發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的低端和大批量的寵物產(chǎn)品,而專業(yè)的寵物零售店會(huì)提供各種寵物產(chǎn)品,包括食品、玩具、清潔、垃圾等。歐洲著名的寵物產(chǎn)品品牌有Fressnapf、ZooplusAG、意大利Ferplast、德國TRIXIE、比利時(shí)Green7。
4.日本寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況
自20世紀(jì)80年代以來,日本年輕人出現(xiàn)了&ldquo男人不想結(jié)婚,女人不想結(jié)婚&rdquo社會(huì)上單身男女的比例驚人。調(diào)查顯示,2011年未婚男性占61%,未婚女性占49%。日本國家社會(huì)保障和人口研究所發(fā)布的“2014年人口數(shù)據(jù)集”也顯示,50歲的男性和女性&ldquo職業(yè)未婚率&rdquo分別為20.14%和10.61%,基本可以歸為&ldquo永遠(yuǎn)不要結(jié)婚。隊(duì)伍。移除&ldquo未婚者&rdquo日本年輕人越來越不希望孩子婚后享受丁克的家庭生活。比起結(jié)婚生子,很多日本年輕人更愿意把時(shí)間和精力花在愛寵物上,把自己的寵物貓狗當(dāng)成家人。本該花在孩子身上的錢,大部分都花在了寵物、貓狗身上。人口老齡化是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)普遍存在的問題。日本是世界上最古老的國家之一,也是人口老齡化最嚴(yán)重的國家之一。再加上長期低生育率,日本老年人口未來很可能會(huì)增加。日本統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示,2014年,日本65歲以上的老年人有3300萬,占總?cè)丝诘?6%,14歲以下的青少年僅占總?cè)丝诘?2.8%。在日本,60%以上的寵物、貓狗都是50歲以上的老人養(yǎng)的,獨(dú)自生活、子女較少的老人晚年孤獨(dú)。寵物貓狗的陪伴,可以提高老人的幸福感。
日本是亞洲飼養(yǎng)和消費(fèi)寵物的大國。日本人特別喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗。2014年,日本有2000多萬只寵物和貓。據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì),2009年以來,日本寵物產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模增長緩慢。2014年日本寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到14412億日元(約合127億美元),比上年增長0.9%,2015年市場規(guī)模達(dá)到1455家
日本的寵物行業(yè)比較成熟,知名的寵物產(chǎn)品品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko、HOLIDAY等。有各種各樣的產(chǎn)品出售和銷售渠道。除了傳統(tǒng)的線下銷售渠道,如寵物店、超市、大賣場、加盟店、自動(dòng)售貨機(jī)等,線上銷售產(chǎn)品占總銷售產(chǎn)品的比例也在不斷增加。多元化的產(chǎn)品銷售渠道和龐大的人口基數(shù)將促進(jìn)日本寵物產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
5.國內(nèi)寵物及寵物用品行業(yè)概況
在中國,寵物的概念直到90年代初才悄然興起。與國際寵物市場相比,國內(nèi)寵物市場起步較晚,但發(fā)展迅速。近年來,市場規(guī)模以年均30%以上的速度增長。目前國內(nèi)寵物消費(fèi)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人們消費(fèi)觀念先進(jìn)、生活節(jié)奏快的北京、上海、廣州等地。然而,北上廣地區(qū)的人們工作壓力越來越大。三分之一的白領(lǐng)每周加班5小時(shí)以上,很難有足夠的時(shí)間和精力來生孩子和照顧孩子。養(yǎng)寵物成了他們的另類選擇,更容易和寵物培養(yǎng)感情,更愿意花錢養(yǎng)寵物。
此外,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),近五年來,我國人均可支配收入的增長率與人均寵物支出的增長率呈正相關(guān),人均寵物支出的絕對(duì)增長率大大超過了人均可支配收入的增長率。一方面,研究結(jié)果表明,隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高,居民對(duì)寵物的支付能力不斷提高;另一方面,隨著生活水平的提高,一些額外的消費(fèi)項(xiàng)目與寵物有關(guān),如寵物美容、寵物旅館、寵物訓(xùn)練等。,也將迎來一個(gè)大批量的時(shí)期,這將帶動(dòng)寵物的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
國內(nèi)有寵物的家庭都有一定規(guī)模,寵物以狗和貓為主。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告,截至2015年,中國寵物狗數(shù)量達(dá)到2740萬只,位居世界第三,僅次于美國的5530萬只和巴西的3570萬只。中國寵物貓數(shù)量世界第二,5810萬只,美國寵物貓數(shù)量世界第一,8060萬只。
得益于人均收入的增長、家庭寵物飼養(yǎng)率的提高、寵物關(guān)注度的增強(qiáng)和寵物消費(fèi)的普及,2016年國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1220億元(其中寵物產(chǎn)品收入占15.9%),預(yù)計(jì)2023年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2590億元,年均復(fù)合增長率為20.7%。
目前,在中國寵物行業(yè)市場,國外品牌約占80%的市場份額,而國內(nèi)品牌僅占20%的市場份額。隨著國產(chǎn)品牌的崛起和pet行業(yè)的本土化,國產(chǎn)企業(yè)有著廣闊的市場空和市場潛力。
二.世界主要寵物市場概況及市場化程度
寵物用品行業(yè)的企業(yè)直接生產(chǎn)寵物用品,下游是知名大型連鎖零售商、專業(yè)寵物用品連鎖店、寵物用品網(wǎng)上銷售平臺(tái)、飼養(yǎng)寵物的終端客戶。天元寵物產(chǎn)品主要銷往美國、歐洲、澳大利亞和亞洲。上述地區(qū)的全國寵物經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值占全球總量的80%以上,位于該地區(qū)的寵物產(chǎn)品企業(yè)處于世界前列,其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上。
與全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)出結(jié)構(gòu)相似,美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家的寵物產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)處于世界前列,其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上。比如美國的PetSmart、Petshome、Fressnapf等大型寵物產(chǎn)品特許經(jīng)營品牌,沃爾瑪、歐尚等寵物商品超市、大賣場在北美、歐洲、亞洲部分地區(qū)占有一席之地。未來,隨著亞洲國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,亞洲將超過歐洲,成為世界第二大寵物產(chǎn)品市場。
1、美國概況(略)
2.歐洲概覽(略)
3.澳大利亞概況
澳大利亞是世界上寵物飼養(yǎng)率最高的國家之一,其寵物用品行業(yè)相對(duì)成熟。澳大利亞的寵物產(chǎn)品銷售有一定的特點(diǎn),主要在家居連鎖零售店,其模式是連鎖零售店銷售類似寵物父母家居風(fēng)格的寵物產(chǎn)品。比較有代表性的企業(yè)有凱馬特澳洲、大W、TRS等。澳大利亞知名的寵物產(chǎn)品企業(yè)或品牌有PETstock、PETBARN、Cityfarmers、BestFriends等。
4.日本概況
日本是亞洲飼養(yǎng)和消費(fèi)寵物的大國,寵物用品行業(yè)發(fā)展水平在亞洲名列前茅。日本有各種類型和渠道的寵物產(chǎn)品銷售。除了傳統(tǒng)的線下銷售渠道,線上銷售的產(chǎn)品比例也在不斷增加,行業(yè)相對(duì)成熟。知名的寵物用品企業(yè)或品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko。
由于國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,在產(chǎn)品品牌和銷售渠道上還存在不足,所以大部分都是以出口代工企業(yè)為主,大部分規(guī)模較小。但是,隨著我國寵物家庭數(shù)量的不斷增加,寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,國內(nèi)寵物用品行業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的一線企業(yè)。
未來,經(jīng)過長期的積累和探索,中國的寵物產(chǎn)品企業(yè)將在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和商業(yè)模式上逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,一些大型企業(yè)必將通過相關(guān)運(yùn)營成為世界寵物產(chǎn)品行業(yè)的佼佼者。
三、進(jìn)入寵物用品行業(yè)的主要障礙:
產(chǎn)品質(zhì)量和R&D能力,銷售渠道和品牌
目前pet產(chǎn)品沒有明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)pet產(chǎn)品也沒有明顯的投資障礙,所以我國pet產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入門檻較低。但是,如果成長為具有一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的規(guī)模以上企業(yè),寵物產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和高水平的產(chǎn)品研發(fā),建立優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道和良好的品牌形象,否則很難在行業(yè)內(nèi)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,具體如下:
1、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力障礙
隨著寵物飼養(yǎng)者越來越重視寵物,他們也對(duì)寵物使用的寵物產(chǎn)品提出了更高的要求。一方面,寵物種類繁多,需求也非常豐富。寵物產(chǎn)品不僅需要滿足寵物最基本的生理需求,還需要滿足寵物飼養(yǎng)者的一些心理需求,這些需求會(huì)隨著寵物主人對(duì)寵物關(guān)注度的提高而明顯改善;另一方面,許多寵物已經(jīng)成為家庭不可分割的一部分,地位越來越高。人們越來越重視寵物產(chǎn)品的質(zhì)量。在許多國家,政府和相關(guān)組織對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的寵物產(chǎn)品有嚴(yán)格的要求,以確保寵物的安全。綜上所述,寵物產(chǎn)品制造商必須以寵物和寵物飼養(yǎng)者的需求為導(dǎo)向,開發(fā)設(shè)計(jì)真正滿足需求的產(chǎn)品,同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量,在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上尋求經(jīng)濟(jì)效益。
2.銷售渠道障礙
經(jīng)過多年的發(fā)展,寵物用品行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟,少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額。他們利用寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售平臺(tái)、大型連鎖零售商和遍地開花的專業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店來控制主要銷售渠道。新企業(yè)很難進(jìn)入現(xiàn)有的市場體系。除了認(rèn)證等諸多硬條件外,企業(yè)還需要通過長期交易,才能使產(chǎn)品質(zhì)量和公司信譽(yù)得到合作廠商和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。他們能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷售渠道是:
3.品牌壁壘
寵物產(chǎn)業(yè)誕生和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)心理背景,決定了寵物主人在購買寵物產(chǎn)品和其他寵物消費(fèi)品時(shí),特別注重產(chǎn)品品牌。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全、時(shí)尚,品牌產(chǎn)品帶來的消費(fèi)習(xí)慣和精神滿足感也是重要的考慮因素。世界上一些大型寵物產(chǎn)品企業(yè)通過多年的業(yè)務(wù)積累,建立了穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢,取得了較高的市場認(rèn)知度。同時(shí),要打造一個(gè)知名品牌,不僅需要大量的廣告費(fèi)用,還需要長時(shí)間的積累。新企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭會(huì)處于劣勢。
四.市場供求狀況和未來趨勢
供給方面,近年來由于pet產(chǎn)品市場快速增長,行業(yè)進(jìn)入門檻較低,行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加,產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,市場總供給也在快速擴(kuò)大。但目前國內(nèi)擁有自主品牌的寵物用品廠商并不多,大多規(guī)模較小。只有少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)能提供中高檔的寵物產(chǎn)品。市場上中高檔寵物產(chǎn)品的供需差距很大。
需求方面,隨著人口結(jié)構(gòu)的變化,生活水平的提高,寵物消費(fèi)觀念的逐漸改變,寵物在人們生活中地位的逐漸提高,寵物的數(shù)量也在逐漸增加,傳統(tǒng)的寵物飼養(yǎng)方式也在逐漸改變。越來越多的寵物父母選擇購買專業(yè)的寵物產(chǎn)品進(jìn)行寵物活動(dòng),進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
鑒于國外尤其是美國的寵物用品行業(yè)的發(fā)展歷史,結(jié)合我國的現(xiàn)狀,未來我國的寵物用品廠商很有可能繼續(xù)成為國外大品牌的委托加工者。在這個(gè)過程中,一些優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)開始思考自己品牌的重要性,然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果,搶占產(chǎn)品線豐富的國內(nèi)外市場,憑借對(duì)寵物父母消費(fèi)習(xí)慣的了解和國內(nèi)生產(chǎn)的制造成本優(yōu)勢,大踏步前進(jìn),最終提升企業(yè)的品牌價(jià)值,從而成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
五、行業(yè)利潤水平及變化趨勢、變化原因
國內(nèi)寵物用品行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展,市場競爭充分,行業(yè)整體盈利水平相對(duì)穩(wěn)定,不同應(yīng)用領(lǐng)域和市場盈利水平不同。
中國大多數(shù)寵物產(chǎn)品企業(yè)仍停留在&ldquo車間&rdquo在生產(chǎn)階段,在低端產(chǎn)品和同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的領(lǐng)域,由于規(guī)模小、品牌營銷、產(chǎn)品銷售渠道少、自主設(shè)計(jì)和研究能力差、企業(yè)間競爭激烈,大多數(shù)國內(nèi)寵物產(chǎn)品制造商的利潤率相對(duì)較低。
相反,少數(shù)具有品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢、獨(dú)立強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和R&D能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè),可以不斷為市場開發(fā)新產(chǎn)品,滿足不同的產(chǎn)品需求,最終服務(wù)于海外市場和國內(nèi)高端市場,平均利潤率相對(duì)較高。
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