直通車(chē)廣泛計(jì)劃是什么意思

本文主題直通車(chē),淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

對(duì)開(kāi)通了淘寶直通車(chē)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也會(huì)好好去對(duì)比一下直通車(chē)的廣泛計(jì)劃和精準(zhǔn)計(jì)劃，然后再?zèng)Q定到底要選擇開(kāi)哪種，但是也有一些新手賣(mài)家不知道直通車(chē)廣泛計(jì)劃到底是什么意思。

淘寶直通車(chē)廣泛計(jì)劃其實(shí)就是更大范圍，在描述淘寶寶貝的標(biāo)題時(shí)，也只是粗略的表達(dá)商品的名字，不會(huì)精準(zhǔn)到一個(gè)完整的標(biāo)題，直通車(chē)廣泛計(jì)劃是可以拉主搜的，但是有時(shí)會(huì)很難拉，主要是因?yàn)殛P(guān)鍵詞。

其實(shí)它就是利用直通車(chē)幫助我們找到搜索的核心方向，通過(guò)直通車(chē)測(cè)試精準(zhǔn)屬性關(guān)鍵詞和淘寶搜索關(guān)鍵詞、寶貝標(biāo)簽的關(guān)鍵詞做到一致的敏感詞，使直通車(chē)?yán)眠@個(gè)敏感詞小單了拉動(dòng)搜索的羅盤(pán)爬升。

怎么操作?

1、在選款上多下功夫

比如飾品、女裝類(lèi)目，本身賣(mài)得就是款式和圖片，如果沒(méi)有一個(gè)好的點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)的數(shù)據(jù)，推起來(lái)會(huì)十分的費(fèi)力，而且很有可能流量起來(lái)了，轉(zhuǎn)化跟不上，流量又快速消失。

根據(jù)店鋪后臺(tái)生意參謀-品類(lèi)，觀(guān)察寶貝現(xiàn)有收藏加購(gòu)，轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，選擇數(shù)據(jù)好的款;新品的話(huà)可以用智能計(jì)劃測(cè)試，主要觀(guān)察收藏加購(gòu)率。

2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞計(jì)劃

解決了選款的問(wèn)題，接下來(lái)就是創(chuàng)建關(guān)鍵詞計(jì)劃，推薦中小賣(mài)家前期先建立長(zhǎng)尾詞計(jì)劃，用高精準(zhǔn)的詞大概在20-30個(gè)左右，也可以使用店鋪寶貝后臺(tái)自然搜索成交詞，著重關(guān)注點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量，計(jì)劃點(diǎn)擊率做到同行平均以上，部分點(diǎn)擊率低的先廣泛匹配后改成精準(zhǔn)，如果點(diǎn)擊率一直很低就直接刪除，不能讓低點(diǎn)擊的詞影響到計(jì)劃的權(quán)重。這樣能快速提升質(zhì)量分，降低ppc。還有就是創(chuàng)意的優(yōu)化，可以提升點(diǎn)擊率，前期可以四個(gè)創(chuàng)意都添加不同的主圖，選擇留下點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖。

3、人群設(shè)置成交人群

同時(shí)系統(tǒng)推薦的人群可以都開(kāi)通測(cè)試，數(shù)據(jù)好的提高溢價(jià)，數(shù)據(jù)差的降低。圍繞收藏加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率，同時(shí)點(diǎn)擊率也需要關(guān)注，點(diǎn)擊率低的會(huì)影響計(jì)劃質(zhì)量分，過(guò)低可以暫停溢價(jià)，除非投產(chǎn)特別好。

在這樣的操作下，寶貝的自然搜索流量一般會(huì)有一些明顯的漲幅，穩(wěn)定質(zhì)量分后著重提升投產(chǎn)，一些點(diǎn)擊率可以的詞，但收藏加購(gòu)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)差的可以降低出價(jià)，持續(xù)低迷的則刪除，這個(gè)階段就是要把計(jì)劃投產(chǎn)做上去，同時(shí)需要注意的是點(diǎn)擊率還是要保持同行以上。

4、添加一些行業(yè)大詞

點(diǎn)擊率會(huì)稍降低，但是同樣的要保持在同行平均以上，加大計(jì)劃日限額，投產(chǎn)也會(huì)降低，但是流量來(lái)的很快。

在上一階段投產(chǎn)穩(wěn)住了，投產(chǎn)不會(huì)太難看，直通車(chē)能保持不虧或者虧一點(diǎn)，問(wèn)題不大，自然搜索會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而且自然搜索上升的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)店鋪其他流量也上漲的明顯。

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