淘寶搜索排序原理全解析

本文主題淘寶搜索,淘寶權重,淘寶問答。

說到排名就要說到搜索流量了，雖然現(xiàn)在整個淘寶是個性化推薦流量的時代，但我們絕對絕對絕對還是不能忽視搜索流量的。

因為搜索流量對于商家來說，是最容易獲取也是最精準的流量來源渠道。并且只要你獲取到了，只要不出現(xiàn)一些如差評、扣分等突發(fā)情況，就能在一段時間內穩(wěn)定存在，因為這是市場根據我們買家需求去決定的。

今天我就會從三個方面跟大家去講怎么獲取高排名，做好搜索流量。

一、搜索排序邏輯

想要做好排名，我們首先要了解一下系統(tǒng)搜索排名的邏輯是什么。搜索排名簡單來講就是我們買家在淘寶搜索框去搜索了一個關鍵詞后，所看到的搜索結果頁中寶貝的排序。

但這個排序所考量的因素有哪些呢？很多人都知道說有銷量、點擊率、轉化率等等，但大部分商家都忽略了一點，即關鍵詞。

我們從買家搜索關鍵詞后獲得產品展現(xiàn)這個行為邏輯來看，我們會發(fā)現(xiàn)，想要獲取到產品展現(xiàn)頁是需要以買家搜索了一個關鍵詞為前提。只有有了搜索這一行為，才可以在搜索排序的這個頁面展示。

為什么要著重說關鍵詞，其實在淘寶早些年前，還沒有個性化流量的時候，淘寶寶貝搜索排序主導的權重是銷量，所以我們可以說寶貝的一個排名是多少多少。

但是現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)，用戶在搜索這一關鍵詞，我們寶貝的排名可能是第5名；而在搜索另一個關鍵詞，我們的寶貝排名可能又是第10名。

所以我們要明白一個道理，即我們寶貝的排名在不同的關鍵詞下不是一成不變的，我們更應該關注的，應該是在某一個關鍵詞下的排名。

所以我們得到的結論是，我們在通過搜索某一個關鍵詞進店的流量實現(xiàn)成交后，這每一筆訂單，每一筆成交的權重不是加入到我們的寶貝里面，而是會加入到用戶搜索成交的這個關鍵詞里。

所以當一個產品通過某一個關鍵詞獲取到了足夠多的流量、銷量后，那么這個關鍵詞它的權重就會越來越高，相對的在用戶搜索該關鍵詞后，我們寶貝的排名就會越來越高。

所以說，當我們的寶貝想要在某個關鍵詞下有足夠高的排名時，我們就需要不斷地去優(yōu)化它在這個關鍵詞的搜索成交，當這個關鍵詞的搜索權重、銷量權重上去后，我們的排名自然就上去了。

二、影響搜索排序的因素

清晰了系統(tǒng)的排名邏輯后，我們來看看影響搜索排序的因素有哪些。這邊從三個部分跟大家去講，分別是產品的屬性、產品的競爭力，以及產品的權重。

剛才說過我們產品想要獲取的排名是針對在關鍵詞下的排名，并且計入權重的也是在關鍵詞之下，所以我們要做好這三點也是要從關鍵詞出發(fā)。

1、產品屬性

這一點我們先要清楚我們產品的屬性是什么，我舉個例子，比如吧臺椅這個產品，它的標題里找出三個關鍵詞：鐵藝、吧臺椅、北歐。

在標題中有這三個關鍵詞，那我們用戶在搜索"鐵藝吧臺椅"這個詞的時候能找到我們寶貝，在搜索"吧臺椅北歐"的時候也能找我我們的寶貝，這個是我們產品的屬性。

2、產品競爭力

產品競爭力的意思簡單來說，就是我們的產品在哪個關鍵詞下的競爭力更強。就拿剛才的吧臺椅來說，我們的買家用戶在搜索"吧臺椅北歐"的時候，我們這個寶貝的成交概率很高；而搜索"鐵藝吧臺椅"的用戶，在了解了產品后，一般都是跑到其他店鋪里去購買的，流失率很高。

這種情況就說明我們寶貝的競爭力不是在"鐵藝吧臺椅"上，而是在"吧臺椅北歐"這個詞上。

3、產品權重

我們再來核算一下產品的權重，比如說我們這個產品最近的銷量在100筆，其中90筆的銷量是我們用戶在搜索"吧臺椅北歐"成交的，其中10筆的銷量是用戶搜索了"鐵藝吧臺椅"之后進行成交的。

那么對于我們淘寶搜索系統(tǒng)來講，它會認為你這個產品對于那些搜索"吧臺椅北歐"的用戶來說，我們可以很好地滿足他們的需求。但對于搜索"鐵藝吧臺椅"的用戶來說，我們的這個產品卻不一定能夠滿足他們的需求。

所以對于我們的產品來說，系統(tǒng)就會在用戶搜索"吧臺椅北歐"的時候，給到一個高權重、高排名的展現(xiàn)；在用戶搜索"鐵藝吧臺椅"這個詞的時候我們這個寶貝的權重相對來講就會低很多，我們的排名也會低很多。

如果用戶是搜其他沒有成交的關鍵詞，那展現(xiàn)的權重、排名位置自然會更低一些。

其實對于這一點，我們也很好理解，因為買家在搜索不同關鍵詞的時候，他對于我們產品的需求點是不同的。

拿剛才的例子來說，對于同樣的吧臺椅這個產品，搜索"鐵藝吧臺椅"的用戶，他的需求點是鐵藝，希望吧臺椅能夠有鐵質的結構；而搜索"吧臺椅北歐"的用戶來說，他則是希望吧臺椅能夠偏向北歐風格一些。

而我們的產品是否能夠成交，則要看我們產品是否能夠滿足用戶搜索關鍵詞的需求。

三、如何做好產品權重累計

清晰了影響產品權重的因素后，現(xiàn)在要考慮的就是如何做好產品權重累計，提高搜索排序展現(xiàn)了。

我剛才說過，一個買家在搜索一個關鍵詞對我們的寶貝進行成交的時候，那么這一筆銷量的權重不會計入到我們的寶貝本身，他會計入到我們這個關鍵詞上面。

當買家在搜索不同關鍵詞的時候，我們搜索結果頁的排序就是按照在這些匹配的寶貝中，哪些寶貝在該關鍵詞下?lián)碛凶銐蚋摺?/p>

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