產(chǎn)品運(yùn)營里標(biāo)品與非標(biāo)品到底有什么區(qū)別

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經(jīng)常聽到運(yùn)營里面討論標(biāo)品與非標(biāo)品，兩者的的差別也決定了整體運(yùn)營方式，甚至生意模式的不一致，但是到底什么有什么區(qū)別呢？下面小編給大家分析一下。

【標(biāo)品的特點(diǎn)】

指的是功能性相同，甚至外形相同的產(chǎn)品。

舉例產(chǎn)品：3C數(shù)碼類、燈具、美容儀器、男裝

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：產(chǎn)品功能以及外觀上甚至參數(shù)都一致情況下，能做提煉制作差異化的賣點(diǎn)就少，所以用戶在購買這類的產(chǎn)品時(shí)，購買需求側(cè)重于產(chǎn)品的使用功能，除此之外，對比的維度就是價(jià)格、品牌溢價(jià)、銷量排名這樣比較硬核的因素。

市場流量少：因?yàn)橘徫镄枨竺鞔_，用戶很少存在逛的行為，所以一般搜索瀏覽前面幾頁產(chǎn)品就購買下單了，所以這樣的產(chǎn)品通常在TOP銷量前10中吃香。

付費(fèi)引流成本高：標(biāo)品類目可以選擇的關(guān)鍵詞比較少，并且整個(gè)行業(yè)有競爭力的關(guān)鍵詞幾乎都集中到大賣家，市場競爭也會(huì)更大，一般推廣工具會(huì)選擇直通車推廣，因?yàn)槭袌隽髁可俚脑颍瑒荼貢?huì)導(dǎo)致流量成本高，尤其時(shí)權(quán)重低的單品，5-10元的點(diǎn)擊單價(jià)都會(huì)存在。

產(chǎn)品穩(wěn)定性：產(chǎn)品爆款的周期壽命長，不存在明顯的季節(jié)變化，一年四季都能賣，一旦卡上TOP排位，就不容易下來。

利潤空間透明化：標(biāo)品類的產(chǎn)品，供應(yīng)商的源頭都差不多，所以出廠的成本也一致。在整體競爭的情況下，是價(jià)格戰(zhàn)的高發(fā)地帶。

有一定的運(yùn)營能力：標(biāo)品類產(chǎn)品對銷量排名，推廣搜索排名都有靠前的要求，運(yùn)營方式上一般是單一爆款型店鋪，對運(yùn)營人員的技術(shù)比較有要求，對店鋪投入運(yùn)營的成本也比較高。

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